奥迪广告又被指抄袭宝马。
奥迪的广告又被指抄袭宝马。5月21日，奥迪与刘德华联合制作的新广告《人生就是小人物》发布，随后在全网引起广泛关注。发布当晚，这部广告片就陷入了“抄袭”风波。奥迪广告再次被指抄袭宝马。
继奥迪广告被指抄袭宝马1奥迪汽车广告短片《今天很充实，生活很充实》后，有网友发现，该片导演彭洋军拍摄的另一部宝马广告在构图、分屏等方面与国外某艺人拍摄的一部音乐MV高度相似，被指抄袭。
目前该视频在爱奇艺、优酷等多个平台已经无法打开。
22日晚，宝马中国的一名客服人员告诉记者，会将情况反馈给相关部门跟进。截至发稿，记者多次联系，未能联系到彭阳军，其也未在公众平台对此作出回应。
5月21日，恰逢“小人”节气，一汽奥迪推出由刘德华出演的品牌宣传片《今日小人，人生就是小人》。在这部影片中，刘德华用直白的语气讲述了节气的故事，上升到了生活的态度。一经发布便获得全网好评，浏览量过亿。
21日13点左右，广告导演彭洋军在微博上转发奥迪官方微博，并配文称，“刘德华X奥迪#小生命，这是我导演过的最轻松愉快的一部电影。葛花一如既往的和平和专业。感谢各位朋友客户通过初稿。”
21晚，拥有370多万粉丝的Tik Tok博主“北大漫哥”发视频称，奥迪当天发布的一则广告涉及抄袭他在5月21日制作的一段视频的文案。“北大漫哥”还发布了一段对比视频，上下屏展示了两段视频的相同部分。
5月22日，彭杨军删除了前述微博，但未作回应。记者注意到，彭阳君在新媒体影视内容制作发行平台“新工作室”中介绍自己称，自己是国内资深摄影师、导演、良仓创始人。
曾任意大利《色彩》杂志创意总监，《新视野》杂志创意总监，《视野青年视觉》杂志首席摄影师。根据其在网站上的主页，彭阳军和彭阳军的创始人良仓文化曾为凯迪拉克、奔驰和宝马做过广告。在良仓文化的微博中，也可以看到他们与奔驰、宝马等多个汽车品牌合作拍摄创意广告短片。
据天眼查了解，彭阳君名下目前有三家公司，分别是北京良仓文化传播有限公司、上海元亚文化传播合伙企业(有限合伙)和北京尚真文化传播有限公司，他本人是远方文化和和尚文化的法人代表，其妻《新视野》原主编陈娇娇是良仓文化的法人代表。
截至发稿，记者多次致电上述三家公司，均无人接听。
在《生活小充实》被指抄袭并从视频中删除后，有网友指出彭洋军拍摄的另一部宝马广告与国外艺人拍摄的短片相似，被指抄袭。
《良仓X新宝马8系》此前在各大视频网站发布。
彭杨军拍摄的广告名为“良仓X新宝马8系”，发布于2021年8月。被抄袭歌手SOHN于2017 13发布了专辑《Rennen》中一首名为《烈酒》的歌曲，时长4分04秒。拍摄导演是约万·托多罗维奇。
记者发现，两部短片的色调都是黑白的，对比度很高。无论是拍摄手法、构图、分镜，还是画面中出现的一些关键元素，相似度都很高。
烈酒MV图片
记者注意到，在promo news 2065 438+07年10月6日刊登的一篇专访中，《烈酒》这首歌是Jovan为SOHN创作的一首关于“生活圈”的作品。约万还说，这部作品是在塞尔维亚的家中拍摄的。“对我来说，这个视频在个人层面上非常有意义，但我试图以一种每个人都可以潜在地反思自己的方式来描述它。”
约万·托多罗维奇
公开资料显示，约万·托多罗维奇出生于1979。他是美国出生的塞尔维亚艺术家和电影制作人，现居纽约。他从事电影、摄影和音乐，为阿迪达斯、耐克等公司做过宣传活动，拍摄过《Youre Dead America》等短片。他还获得了多个国际影评人联合会、戛纳国际电影节、CICLOPE柏林国际广告节等相关奖项。
至今已无法在爱奇艺、优酷等多个平台打开观看彭洋军拍摄的“良仓X新宝马8系”广告。
奥迪广告被指再次抄袭宝马2“小满”，引发极大不满。
刘德华代言奥迪“小曼”广告遭质疑
奥迪道歉:监管不力，审查不严。创意代理:我们会尽力弥补。
5月22日，一则“奥迪小曼广告被指抄袭”的话题将奥迪推上了舆论的风口浪尖。
红星资本局注意到，5月21日，奥迪与刘德华合拍的新广告片《人生就是小人物》上映，随后在全网引起广泛关注。据不完全统计，该视频在微信视频号上已被点赞和转发超过65438+万，在奥迪官方微信上播放超过455万，点赞超过65438+万，在Tik Tok甚至点赞超过500万，刘德华。但在发布当晚，这则广告就陷入了“抄袭”风波。
针对该事件，人民日报评论称，广告文案被嘲讽为复制粘贴，奥迪公开道歉并承认“监管不力，审核不严”。在“车祸”中，应该有人承担责任。保护原创就是保护创新。抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。
奥迪新广告被指文案抄袭。
网友:那算什么抄袭？简直就是复制粘贴。
“复制一个被复制过亿次的副本是什么体验？”5月21日晚，拥有360万粉丝的Tik Tok博主“北大漫哥”发布视频称，奥迪与刘德华合拍的新广告片《人生就是小人物》涉及抄袭其视频文案。“北大漫哥”在视频中称，自己的原诗和文案分别于2018年中秋节、2020年5月和2021年发布，远早于奥迪新广告片的发布时间，并贴出了逐句对比视频。
红星资本局注意到，奥迪广告和“北大曼哥”视频之间确实有大量重叠文案，比如“小夏有大夏，小寒有大寒，但小满肯定不饱”“小满代表一种生活态度”等等。
“北大漫哥”在视频中说，“我相信德高望重的刘老师肯定不会来我的短视频，逐字逐句抄袭我的文案，然后发一个商业广告。所以最好是谁去蹲着，谁出来帮我解释一下。”它将矛头指向广告背后的制造商和生产商。
5月22日，微博热搜榜上出现了“奥迪小曼广告被指抄袭”的话题。网友纷纷评论:“那算什么抄袭？简直就是复制粘贴，几乎一模一样。”“抄袭太明显了。”"查重率是100% . "
紧急声明道歉，下架视频
奥迪:责成尚思广告对侵权行为进行处理。
22日上午10，奥迪在官方微博中就新广告抄袭一事发表紧急声明。奥迪表示，注意到21发布的短视频中关于文案侵权的讨论，对监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关当事人造成的困扰表示诚挚的歉意。
奥迪还提到，该视频是由创意机构M&创作的；Csatchi(尚思广告)报道并执行。本着不回避问题的原则，已责成其尽快处理文案侵权行为，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪官方渠道将全面下架该视频。
昨天中午，上思发布公告称，公司奥迪服务团队为奥迪小满品牌视频开发团队。在视频内容开发过程中，由于团队版权意识淡薄，在未与版权人沟通的情况下，直接使用了Tik Tok博主北大漫哥关于小满的视频的文案内容，给刘德华先生、北大漫哥以及一汽奥迪品牌带来了极大的不便和困扰。我们真诚地向原作者道歉。尚思广告在声明中承诺，将尽最大努力弥补给原作者造成的损失。
风/浪/背/背
广告中频繁的“翻转”
奥迪RS4的广告曾被指含有“性暗示”。
这不是奥迪第一次在广告上“翻车”。2020年8月，奥迪在推特上发布了一则奥迪RS4的广告，标题是“让你的心跳在每一个方面都加快”，并配有一张小女孩在奥迪RS4前吃香蕉的图片。
广告画面引发巨大争议，被网友指出含有“恋童癖”“性暗示”等潜在内容。对此，奥迪官方解释称，该广告是为了突出即使是最弱的交通参与者也可以放松并依赖RS技术，同时对这种“麻木不仁”的画面表示诚挚的歉意，并承诺以后不再使用。
据记者查询，M & amp；奇是一家总部位于英国的控股公司，由传奇人物萨奇兄弟创立。该公司提供广告和营销服务，并通过分支机构在约20个国家和地区开展业务。据《北京日报》报道，尚思中国的办公室位于上海和香港，由创意人士和品牌经理共同运营。
据界面新闻，2019，M & amp；Csatchi还陷入了人事动荡和财务欺诈。联合创始人莫里斯·萨奇(Maurice Saatchi)带着三名高管离职，公司首席执行官、执行创意总监和首席战略官也“主动离职”。22日下午，记者注意到，M & amp；Csatchi中国官网已显示“正在升级”，现已无法访问。
奥迪的广告再次被指抄袭宝马。5月21日，节气刚好满。这一天，奥迪发布了一则著名艺人刘德华讲述人生哲学的广告，一时间被称为“汽车广告的天花板”，迅速传播开来，赢得一片好评。
然而，该广告迅速走红后，却陷入抄袭风波。5月21日晚，Tik Tok拥有超过300万粉丝。北大满哥发布视频《文案过亿播放是什么体验》。通过逐字比对，视频证明奥迪的广告文案几乎一模一样。澄清视频一出，舆论再次将矛头对准奥迪，奥迪一天内的“两级反转”成为5月22日各大媒体平台的热搜头条。
事实上，不仅仅是奥迪，劳斯莱斯、英国菲尼迪、长安福特等车企都出现过营销“翻车”事件。事件的背后，更应该引起重视的是，汽车品牌需要正确合理的营销理念。毕竟“品牌个性”比流量和热点更重要。
奥迪和广告公司就“抄袭”事件道歉，刘德华“深感遗憾”
奥迪这次拍摄的广告片之所以能迅速走红，就是因为它营造的“高级感”。不同于其他企业对“520”的热衷，这则广告蕴含着文化底蕴和人文情怀。虽然是车企的广告，但并没有谈到汽车。贯穿其中的，是刘德华关于“小满”的人生哲学。
一部广告片没有太多的商业元素，甚至没有具体的品牌植入。刘德华“高级内敛”的独白，与奥迪的品牌态度有效融合，更能体现品牌调性，因此赢得无数赞誉。
这是一个成功的营销案例，甚至可以称之为车企的营销典范，但它不仅因为抄袭而站在舆论的风口浪尖，甚至可能承担法律责任。事件发酵后，奥迪官方迅速发表声明，并于5月22日道歉。
奥迪道歉后，M & amp22日中午，广告公司M & amp；CSaatchi也发表声明承认抄袭并道歉，并承诺尽最大努力弥补给原作者造成的损失。
5月22日16点左右，刘德华在官方后援会APP华仔天地写道:我对原创有百分百的尊重。此次事件，我个人对广告团队在创作过程中出现的问题以及给曼哥造成的困扰深感遗憾。奥迪和广告公司现在正在严肃处理。
北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员、MBA导师张翔告诉记者，奥迪营销翻车事件基本上是车企营销成本和风险平衡不当造成的。奥迪的营销事件背后可能存在项目预算问题，费用主要用来请天王级代言人刘德华，这样创意部分的预算就不多了。
另一个原因是项目有时间节点要求，使得创作人员几乎没有时间做原创设计。其次，存在相关领导审核流程不完整的问题。"
发稿前，刘德华、奥迪及其创意机构M & amp；c萨奇发表道歉声明，暂时画上休止符，但事件后续影响远未结束。
中国汽车流通协会新能源分会秘书长张虹表示:“如果这次翻车事件处理不当，甚至会影响到奥迪后续相关车型的后期营销和销售。”
汽车企业营销应重视“品牌个性”
其实这已经不是奥迪第一次在营销上翻车了。
2065 438+09 165438+10月13日，奥迪在微信朋友圈推出奥迪Q8的广告，但视频内容播放的是菲尼迪和英国。“乌龙事件”虽然没有引起多大的舆论风波，但被网友调侃“这是大翻车的现场”；
2020年8月，奥迪在社交网络上发布了一则广告，广告中一个穿着短裙戴着墨镜，嘴里叼着一根香蕉的小女孩靠在车上。该图当时发布后立即引起了巨大争议，被指有“性暗示”等内容。在舆论压力下，奥迪回应，道歉，并表示以后不会再用。
据记者统计，不仅是奥迪，车企营销翻车事件近年来也越来越常见。2021年9月，劳斯莱斯官方微博发布宣传视频，邀请著名车评人马可和网络名人“深夜”夫妇试驾。
视频发布后引发热议，评论近万条，但大多是质疑和批评的声音，直指网络名人“深夜”夫妇与劳斯莱斯调性不符。10 6月14日，劳斯莱斯回应称，劳斯莱斯汽车大中华区“认真对待这一事件，真诚听取你们的反馈，决定将视频下线。”
2021 5月18日，长安福特在其官方微博发布了一段视频，配文为:“日本动漫中男生高速奔跑掀女生裙子是真的吗？今天白裙飘飘扶小姐，再现了当天的经典一幕！“文案里还有“把眼睛拿开”之类的话题标签。
该微博一发出，就上了热搜，并引发网友争议，认为内容过于低俗。当天中午，长安福特官方删除了争议内容并致歉，称“绝不会再发生，严格遵守网络内容的正确理念。谢谢大家监督指正！”
不难发现，除了抄袭之外，猎奇、热点营销导致的“翻车事故”也成为普遍现象。企业要想依靠新媒体进行推广和营销，就不能对舆论风险视而不见。每次“翻车”后，最常见的流程是品牌和企业发表道歉声明，删除宣传内容，最后表示反省，但真正需要关注的是如何避免此类事件再次发生。
张翔表示:“近年来，由于疫情反复，车企的推广受到限制，汽车营销的发展趋势从线下转向线上。车企的营销方案可以外包给一个营销策划公司或者分项目，这种情况很常见，但是互联网内容抄袭现象普遍，容易涉及侵权。
也可以看出，车企的营销不重视原创，盲目找明星带货，靠网络名人和明星带流量，没有必要举办大型线下活动，导致项目预算不足，所以出现了文案和创意预算不足的现象。这些都是车企在未来的宣传营销中需要注意和避免的问题。"
正如张翔所说，一次营销事故不仅会损害品牌的商业形象，还会带来奥迪事件等法律风险。任何企业需要的都是及时、合理、健康的营销宣传，因为打造完善的“品牌个性”从来都比只关注流量和热度的营销更重要。