如何看待自媒体的野蛮生长？

毫无疑问，逻辑思维的成功为后续发展提供了可观的用户，也“拍”到了其核心用户，获得的核心竞争力其实是现成的。聪明的罗胖大叔更早发现了其中的奥秘。

我们知道，现在知识型产品的人群大多集中在知乎和收购这两个主战场。我不禁要问什么是知识。知识能带来可观的实现价值和红利吗？这是一种趋势吗？

付费用户(最终用户)的分析和定位

1.知识的存在比它本身更有意义。

知识本身价值不大，知识的价值在于它的生产过程。

什么是知识？知识是人类通过思维产生的东西，暂且称为‘果实’，产生的过程被记载为‘思维’。

水果本身的价值是有限的，也是不可持续的。也可以说，水果实际上是一种消耗品，一种一次性产品，没有生命周期。水果存在的本质是它的内在诱因，也就是诱导我们思考的元素，水果内部的种子，为了后期的可持续消费。

果实的诱导在思维中促进种子的生长，从而构建完整正确的思维框架，获得新的果实，或者说果树。相比之下，初果影响不大。

2人性与知识的对冲

卡耐基多次谈到人性的弱点，但真正利用或将要利用它的人并不多。胖叔就是一个。

暂时从人性的弱点中挑出三点:贪婪和懒惰。

人的需求和马斯洛的五层次需求一样，有横向的，也有纵向的，但是人对利润的追求确实是无层次的。说白了，一切都是为了利益。对于知识，正如大众普遍认可的，只要A知道的多，你的成就就高。b要么会读书，要么会去旅行C畅销书，成功学，名人传记，对书不感兴趣，纯粹对人如何成功感兴趣。目的是逐利，只把知识当做工具或者果实。

单纯的求知欲和对更高生活的深切向往和追求满足了自己的欲望。快节奏的生活给了我们慢下来的权利。当你想快速冲进一件事的时候，说明你已经对这件事失去了兴趣，你只是迫切的想得到结果。相对于漫长、痛苦、枯燥的思维过程转换，特别容易直接得到果实，有短暂的充实感和成就感，形成一个‘思维舒适区’。大多数人还是更喜欢得到自己拥有的果实，避免枯燥的思考。

3知识付费的温床

对知识的渴求激发了人们对知识的向往。人们畏惧知识的力量，热衷于知识，这就大大降低了知识获取的下限。

毕竟普通人在社会中的比例很高，而且数量庞大。虽然每个人的资产不多，但大部分都是近十年的大学生，未来会成为消费主力。那么他们关心什么呢？普通大学生，四年大学生活的混乱，造就了他们的迷茫，也是最容易被盲从和引导的一群人。

从大学的象牙塔里走出来，面对残酷的现实，他们变得躁动不安，渴望上流社会的生活，却又感叹社会不公，自己一无所获；它们很难思考和实施。他们的数量很可怕，未来会占据主要市场。他们还年轻，不想过平庸的生活。他们最需要什么？核心是什么？我觉得他们需要一种方式来发泄他们的焦虑，不甘和痛苦。他们渴望一种救赎，但这种救赎必须绕过他们的弱点，或者说利用他们的弱点来达到这种自导自演的，自己创造的“舒适区”。

而他们缺乏独立思考的父母会强烈赞同甚至加入，因为他们是他们的投影，他们对知识更加‘敬畏’。金钱和知识比起来算什么？大家不都这么认为吗？

获取亮点

1.求知欲没有捷径——移动互联网(APP、微信官方账号、讲座、线下活动等。)

2.知识匮乏，急于求成，信息准确易懂——60秒获得XX技能，两个月从零开始成为全栈工程师等等。，时间+特征(最优)+目标格式。

3.执行力弱——每日订阅付费，金钱为导向督促学习打卡。外力被动执行。

4.没有能力和毅力，避开思考过程，直接取果——碎片，不需要付出太多的耐力。大师讲解了深刻的东西如何能让你通俗易懂，言简意赅，让你在头脑中有充实感和成就感，从而愿意多买，推荐给别人。

5.标签，告诉别人我的学习状态，炫耀和虚荣分享，上课，证书，里程碑。

6.获取不在“获取”范围内的快餐——推荐好书，卖书。流失用户的某种转化:获得审美疲劳后，用户会买书。之后，比起直接得到果实，思考的过程是痛苦的。远离了‘舒适区’，用户会逐渐觉得缓慢、枯燥、无趣，最后加入到获取果实的队列中，因为它简单易学、简洁明了、见效快。

缺粮饿的人只想吃快餐。食物从哪里来并不重要，怎么可能精致不精致？如果来源安全，内容精美，可遇不可求！！！如果你不和别人分享，那是别人的损失，也是你的损失——道德绑架也可以。

以上分析针对的是拿到死粉和20%创造的80%价值的那群人，他们拿到的产品和创意还是不错的。会用的人可以学到很多东西，弥补自己的不足，但是在商业上。

而这样的产品，比如知乎get等。，它的作用不在产品，而在用户本身，对于信息知识的自我过滤系统的建立，需要一定的思考能力和消化能力，而这部分人也是创造20%价值的80%用户的一部分。显然，他们创造的商业价值微乎其微。

本文最初由@发布京京京京京京京京京京。每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自unsplash，基于CC0协议。