国外大学宣传片

近日，上海复旦大学涉嫌抄袭宣传资料一事引起新闻媒体和人民群众的广泛关注:2065438+2005年5月27日，复旦大学发布宣传片《致我之光》，被网友指出涉嫌“抄袭”日本东京大学宣传片，随后校方紧急撤片，并于当晚悄悄发布了最新版本的宣传片。30日，官方宣传片的最新版本再次引起轩然大波，被指其结局涉嫌“抄袭”慕尼黑工业大学宣传片。校方直到31上午才对此做出回应，复旦大学在其官方微博发文，就宣传片涉嫌抄袭一事向公众道歉。结果复旦深陷危机，人们的负面评价此起彼伏。复旦的危机公关似乎失去了人心，给很多缺乏公关意识的大学、医院、公益组织等机构敲响了警钟，也启发我们在新媒体时代加强公关与新闻传播的互动。

在新媒体时代，我们正在经历从信息网络、社交网络到网络社会的转变。网络化的生活方式重构了线下的生活方式，线上线下的生活方式在不断地相互渗透、相互交融。因此，在新媒体时代，危机信息传播速度不断加快，机构需要适应这种传播模式，改变公关观念，强调“个体”关注，建立快速及时的反应。首先，在公共传播过程中建立系统的危机公关防范机制。110校庆对于复旦本身来说是一个非常盛大的活动，学校从一开始就应该有危机防范意识。其次，将危机公关与新闻传播相结合，建立新闻发言人制度。复旦大学应选择有经验的发言人及时向公众说明情况，防止危机公关影响组织形象。最后，也是最重要的，关注“个人”，以沟通和勇于承担责任的态度及时回应。在新媒体时代，类似事件会迅速成为全国的热点事件。当危机发生时，复旦的应对并不及时，导致事件朝着不利、负面的方向发展。可见，移动互联网使得公关行业本身具有了传播的特性，迫切需要加强两者之间的关联和相互支持。

全国人大常委会委员、全国人大教科文卫委员会主任委员、中国公共关系协会会长柳斌杰指出，新媒体时代，公共关系要抓住新闻传播创新发展的新机遇，适应新闻传播国内外相互影响、官民双向互动、线上线下交织、内容技术融合发展的新特点。整合传统媒体、互联网、形象设计、广告阵地、对外传播、交流对话、品牌活动等渠道，搭建政府公关、大众公关、组织公关、危机公关、事件公关等公关平台，形成智慧、能力、多渠道、多平台的全方位公关力量，全面提升中国公共关系水平。