大学生网上消费行为

大学生的网络消费行为，他们会关注时尚、畅销的东西。因为他们的资金来源仅限于父母给的生活费，所以他们的消费方向自然不会高端，一般水平都在中低消费水平。有从众消费(别人长得好看，也想在网上找一个)，也有偷懒的因素。他们把时间都花在学习、考试、玩耍上，没有闲暇去逛街，尤其是男生。还有最现实、最方便学生在网上购买的书籍，没有比书籍更适合发展网络营销的商品了。

二、关于进一步规范大学生网络消费？

中国银监会办公厅、中央网信办秘书处、教育部办公厅、公安部办公厅、中国人民银行办公厅

关于进一步规范大学生网络消费贷款监督管理的通知

各银行保监局，各省(自治区、直辖市、计划单列市)信息办，新疆生产建设兵团教育厅(教育局、教委)，公安厅(局)，地方金融监督管理局，中国人民银行上海总部，各分行、营业管理部，省会(首府)城市中心支行，副省级城市中心支行，各大银行、股份制银行，中央直属高等院校:

近期，一些公司瞄准大学校园，通过与科技公司合作进行诱导营销，面向大学生(以下简称大学生)发放互联网消费贷款，诱导大学生过度消费，致使部分大学生陷入高额贷款陷阱，侵害了他们的合法权益，造成了恶劣的社会影响。为进一步规范大学生互联网消费贷款业务，加强教育引导，现将有关事项通知如下:

一是加强大学生网络消费贷款业务的监督管理

(一)规范大学生网络消费贷款借贷行为

公司应加强对贷款客户身份的实质性核查，不得将大学生设定为互联网消费贷款的目标客户群体，不得精准营销，不得向大学生发放互联网消费贷款。贷款机构外包合作机构应加强客户筛选，不得采用虚假、误导或诱导宣传等不正当手段诱导大学生提前消费、过度借贷，不得对大学生进行精准营销，不得向贷款机构推送、引流大学生。

银行业金融机构要严守风险底线，审慎开展大学生互联网消费贷款业务，建立健全适当的风险管理制度和预警机制，加强贷前调查评估，重视贷后管理和监管，确保风险可控。

未经银行业监管部门或地方金融监管部门批准设立的机构不得为大学生提供信贷服务。

(二)严格大学生网络消费贷款的风险管理

为满足大学生合理的消费信贷需求，各银行业金融机构可在风险可控的前提下，开发有针对性、差异化的互联网消费信贷产品，遵循小额、短期、风险可控的原则，严格限制同一借款人贷款余额和大学生互联网消费贷款业务总规模，加强产品营销管理，严格审核大学生资质，提高资产质量。

为加强营销管理，银行业金融机构及其合作机构不得面向大学生开展网络精准营销。在校园内开展的线下营销宣传活动，应当提前向营销地监管部门申报，提前告知营销活动的具体地点、日期、时间和内容，并征得教育机构同意。营销活动不得利用欺骗性、误导性或诱导性宣传诱导大学生申请消费贷款。

需要进行严格的贷前资质审查。

三、大学生什么时候开始不用花了？

大学生3月7日起不能用花呗2021。银监会办公厅等五部门联合发布的《通知》明确指出，公司不能向大学生发放网贷。这一政策的实施，有效杜绝了学生超前消费的心理和状态，更有利于学生理性消费。

第四，“互联网”时代大学生如何消费文化

随着互联网和文化消费的发展，收费的选择已经成为文化消费的重要“风向标”。大学生有什么样的消费习惯？你更喜欢哪些文化产品？又是通过什么渠道消费的？为探究当前大学生的文化消费行为，本报近日对北京、上海、武汉三地的大学生文化消费模式进行了问卷调查。虽然样本获得了代表性和普遍性的信息。

购书的网络阅读碎片化

复旦大学大二学生肖成佳(音译)早上下课后匆匆赶到“配送中心”去取她在网上买的五本书。“我正赶上电商做1。昨天下单，今天到。”作为付款人，她把大部分的业余时间都用来买书和看书了。读大学后，从实体店转行做互联网。在她看来，这种省钱、省时、省力的买书方式非常适合大学生。

“大学生相对年轻，对新鲜事物应该有更快的生活节奏。因此，随着互联网的快速发展，大学生的阅读习惯也深受影响。”北京大学文化产业研究院副院长项勇表示，借助智能手机这一信息接收终端，电子点吧正成为大学生主要的文化消费途径。

阅读时间短，阅读碎片化，大部分大学生对自己的阅读现状不满意。“平时忙”和“读书时间少”成为大学生最普遍的问题，近四成的大学生认为此后收获不大。“缺乏阅读材料也成为一些大学生的一个问题。

“在快速阅读中，被挤压的越来越少，阅读深度越来越浅。因此，推动全民阅读运动，培养大学生的阅读习惯，引导文化知识的积累非常重要。”中国艺术研究院副院长贾说。

价格也影响阅读。约30%的受访者是大学生，他们每年的消费在200至500元之间。近1/4的大学生买书花费在500元以上，其余46%在200元以下。超过一半的学生认为现在的书很贵，勉强买得起。对此，中国人民大学文化创意产业研究主任金认为，加强高校图书馆的配置，让大学生回归课桌，是一种迫切需要。

网上消费音像制品已经成为主流

与阅读相比，大学生花在看电视上的时间更少。在调查中，超过40%的大学生每周看电视的时间少于3小时，其中超过一半的人将电视剧、综艺节目和娱乐节目放在首位，而更喜欢看新闻节目和财经节目的比例不到30%。

大学生去电影院看电影吗？一些学生更喜欢在爱奇艺、优酷等视频网站上在线观看，或者通过在线电影院购买门票和观看电影。记者在调查中发现，这种情况主要与大学生的收支水平有关。博士生和硕士生虽然每月有一定的生活补贴和工资收入，但相对于社会平均工资来说，还是要靠家庭来支撑，所以往往会多花一些。以北京为例，不打折，费用在80元左右，3D电影约120元。即使通过手机购票客户端等渠道购买优惠票，也要去35元~ 60元。学生中，没人觉得低。65%的大学生认为现在的电影票价贵，票价的高低会对他们是否选择去电影院产生影响。

互联网改变了部分内容的传播渠道和方式，让内容消费更加便捷，也对文化产品的商业模式提出了新的命题和挑战。传统的只卖实体文化产品的模式亟待调整。中央财经大学文化经济研究院院长魏指出，在关注网络文化消费趋势的同时，也不能忽视人们对网络的依赖。“基于网络的文化消费是人机封闭交流的消费，具有一定的弊端，可能带来网络时代文化的一种异化。同时，网络文化相对多元，交流需要规范。”魏指出。