什么是资源整合营销？

资源整合营销是将各种营销工具和手段系统地结合起来，根据环境进行即时的、动态的修正，使交换双方在互动中实现增值的营销理念和方法。整合就是把所有独立的营销整合成一个整体，产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、促销、人员推广、包装、活动、赞助和客户服务。从战略上审视整合营销体系、行业、产品和客户，从而制定符合企业实际情况的整合营销策略。

资源整合营销理论产生并流行于20世纪90年代，是由美国西北大学营销学教授唐·舒尔茨提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，控制企业的各种资源，以实现战略目标”。作为“整合营销”的一个分支应用理论，媒介整合营销简而言之就是从“以传播者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略性转变。整合营销倡导更加明确的以消费者为导向的理念，因此媒体整合营销理论对于中国新的改革形势下的媒体产业发展应该具有重要的指导意义和实践价值。

整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调运用各种传播形式，以统一的目标和统一的传播形象传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，快速确立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者之间长期的密切关系，从而更有效地达到广告传播和产品营销的目的。