厦门大学广告系专业介绍

厦门大学是中国广告教育的摇篮，被誉为“中国广告黄埔军校”。厦门大学在1983设立了全国第一个广告学专业。几十年来，厦大广告人努力培养了全国第一批广告教育的学生，制定了第一个培养计划，编写了第一套教材。厦门大学建立了中国广告教育的基本模式，其课程设置成为国内众多兄弟院校广告专业的参考模板。《21世纪广告学丛书》、《现代广告学课程丛书》、《普通高等教育十五计划教材》在国内被广泛采用，为兄弟院校培养了大批广告师资。目前，“厦大广告人”已经成为中国广告界的一个品牌。许多毕业生已经成功地建立了自己的广告公司。很多毕业生是中央、省、市媒体广告部负责人，很多毕业生是企业市场部负责人。广告部高度重视学术交流，成功创办并举办了第一届、第二届中国广告学院奖，发起并成立了中国广告教育学会，与奥美建立了友好合作关系。每年都有许多国内外行业人士和学术专家前来举办各种讲座。近年来，确立了“厦大广告人走向世界”的战略目标，将厦大与中国的全球经济事业联系起来，积极推动国际广告学的研究和教学，推动厦大广告教育迈上新台阶。

该系今年将新设传播学专业，并准备在条件成熟的基础上设立传播学系。本专业在长期准备的基础上，系统介绍美国speechcommunication和中国it的课程，培养熟悉人际沟通技巧、掌握广告电视“电子口语”、熟悉大众传媒运作和公共关系原理与实务的全新传播高级人才。

广告专业人员

培养目标:拥有熟悉广告业务各方面(广告策划、品牌策划、媒体策划、公关、广告创意、文案、影视广告制作、广告设计、广告管理、市场调研、事件营销等)的高素质AE人才。).

主要课程:传播学概论、中外传播史、传播研究方法、广告学概论、公共关系学概论、市场营销学、广告心理学、品牌学、广告史、广告策划、媒体策划、市场调研、广告文案写作、广告创意与表达、视觉设计基础、视觉艺术基础、平面广告设计、电子媒体广告制作、广告摄影、广告运营与管理。

传播研究

培养目标:培养掌握现代大众传播和言语传播理论，具有较强的说服、演讲、辩论等人际传播能力，熟悉大众传媒运作和公共关系实务，在政府部门、企事业单位从事协调、信息发布等传播活动的高素质人才。

主要课程:传播学概论、中外传播学史、组织传播学、人际传播学、言语传播概论、广告学概论、公共关系原理与实践、新闻综合实践、广告综合实践、辩论史、言语传播研究方法、跨文化传播、辩论修辞学、辩论批评方法、公共表演艺术、说服与传播、新媒体与传播学等。