大学生消费结构的差异

基于对大学生网购消费结构的市场调查，分析大学生网购的接受度、消费结构差异和依赖度，为企业提出差异化营销策略，引导中国网店开拓市场，谋求更好发展。

关键词:大学生网购消费结构差异化营销

一，大学生网上购物的现状及原因分析

第一，中国大学生对网购这种消费方式的认知和接受程度较高。

目前，大学生已经广泛认可和接受网购这种新的消费形式，只有少数大学生从未接触过网购。根据独立性卡方检验，大学生性别、年级、籍贯的差异会影响网购频率，性别、年级、籍贯、院校类型、专业都会影响上月网购次数。

第二，大学生网购消费结构的差异，性别、年级、籍贯、院校类型、专业都对网购倾向有影响。

大多数男生和女生最倾向于在网上购买衣服，性别差异并不能反映购买衣服倾向的差异。但有趣的是，除了服装，男生的网购倾向其次是数码产品，而女生更倾向于购买文化娱乐产品、美容护发产品和鞋子。

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