大学定位Ppt文案
因为，这些年我看了很多PPT，让我感动的往往不是酷炫的设计，而是暖心的文案。多年来，定制了许多PPT，客户称赞的不是漂亮的设计，而是有见地的文案。
比如下面两张年终总结PPT封面，第一时间就引起了我的注意:
“两面煎，可以做出最好吃的牛排”，这是一个比喻，用来形容我这一年来在工作中从单向思维到双向思维的转变。
“人生没有白走的路，每一步都算数。”这是关于不逃避你所犯的错误，而是把它们作为经验来指导你下一年的工作。
很多很酷的PPT作品让你惊呼“哇，好美”，然后就没有了。所以我经常说，在PPT制作中，“设计是形式，文案是灵魂”。虽然表面酷炫的设计能吸引人的眼球，但真正触动人心、打动人的是有灵魂的文案。
今天，散叶想和大家分享一下，如果想拍长焦，如何在文案上下功夫。
首先来说说科学。文案是什么？
文案，原指放书的桌子，后指在桌子上写字的人。现在指的是文字工作的岗位，包括创作广告标语、标题、平面广告文案、视频广告文案、推广软文、微信官方账号文章等创意文字。
一个优秀的文案，总能从一堆繁杂的材料中抽丝剥茧，写出最能打动客户的文字。
比如业内数一数二的文案杜蕾斯，就是经典。简单的话语总能让你“会心一笑”。
或者说Jeep车的文案也很精彩生动。比如这组Jeep文案，首先黑色的“大众”凸显了Jeep的独特情怀。
然后调侃“奔驰”，表现出一种“大隐于市”的超然感。
最后宝马也被拉进水里，直抵心脏，发出* * *声，煽动用户情绪。
在广告行业，一份令人敬畏的文案可以刺激消费者的三重反应:
但是，不要害怕。三爷不是让你做PPT的时候写这样的文案，而是希望你能明白，写得好的人做PPT不会差。
因为文案思维和提炼能力都是基于对人性和需求的洞察，才能一步步用最简单的文字打动观众，这和PPT制作所需要的底层核心能力完全一致。
但是PPT的文案其实比这种广告的文案要低很多。我们来看看什么是PPT文案。
如果说逻辑是整个PPT作品的“基石”，那么文案就是PPT作品的“血肉”。逻辑+文案，你的PPT就有了基本的雏形。配色、排版、文字、动画都是在此基础上使用的“锦上添花”的美化手段。
但是PPT文案不同于杜蕾斯或者Jeep这样的广告文案。它需要服务于你的PPT逻辑，PPT页面之间的逻辑连贯性主要靠文案。
在我们知道什么是PPT文案之前，首先要知道PPT文案不是什么。
(1)码字≠PPT文案
将word中的一大段文字直接复制粘贴到PPT中，比如这张幻灯片底部的一大段文字，肯定不是复制的。文案就是让观众对幻灯片上的信息一目了然，并且不需要很长时间就能看完。
(2)复杂句型≠PPT文案
在PPT页面写复杂的长句导致内容晦涩难懂，这样的文字肯定不是文案。像下面这张幻灯片，看几遍都很难理解其中的关键意思，更不要说观众在看文本演讲者之前就翻到下一页的可能性了。所以这种复杂的句式不是照搬，而是简单有力的观点。
(3)观点不清≠PPT文案
我们经常会看到这样的幻灯片，你知道每一个字，但是放在一起你就是不知道演讲者想表达什么。“观点不清”的话，很大程度上影响了演示文稿的沟通效率。比如下面这张幻灯片，你可能看了好几遍都不知道他的主要工作职责是什么。所以文案一定要有明确的观点，受众不需要疑神疑鬼。
接下来我们从PPT封面标题、目录和页面内容三个案例来说明如何写一个走神的PPT文案。
无论是工作报告PPT，还是售前提案PPT，还是业务演讲PPT，99%以上的PPT封面都写着循规蹈矩的主题标题，99%以上的PPT封底都写着乏味的“谢谢”。
比如下面这张漂亮的商业计划书PPT封面，“商业计划书”就是同题文案。
想要走心，一目了然的打动观众，需要深入思考，运用文案思维，提炼出整个商业项目的亮点作为标题文案。
比如我给麦花卷(反向定制餐饮品牌)定制商业计划书PPT的时候，封面是这样设计的:
《抢占千亿早餐市场》是画龙点睛的标题文案，告诉投资人麦花卷的市场前景非常可观。
封底文案告别了客气的“谢谢”，而是以麦花卷的“目标”结尾，让投资人更加明确了麦花卷的发展方向和目标。
想要PPT走心，封面标题是第一印象，目录文案才能吸引观众深入PPT。但是，很多人在写目录的时候太“任性”了:
要么是逻辑混乱:
要么是语法和字数不一致:
或者重复唠叨:
一份有思想的PPT目录文案要满足四个特征:逻辑清晰、创意新颖、简洁有力、对立统一。例如，下面的主题演讲PPT目录复制:
或这样一份述职报告的目录复印件:
封面标题文案和目录文案相对容易模仿和学习。PPT页面的内容文案相对来说比较难马上学会。
由于PPT页面的内容千变万化，大段大段的文字、复杂的图表、复杂的图形会覆盖你的头脑，让你难以逃脱“知识的魔咒”，所以我们经常可以看到下面这些信息轰炸的幻灯片:
对待这样的页面内容，我们需要有快刀斩乱麻，化繁为简的能力。最立竿见影有效的方法就是提取每张幻灯片的核心思想或结论作为标题(可以看之前的文章《这样写PPT页面标题，观众会爱上你的！”)让观众对关键信息一目了然。
例如，以下页面内容复制:
总结一下今天的分享:
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