& lt& lt南京零距离> & gt观众群体和编排特点是什么？
2003年7月23日第一次在安徽电视台经济生活频道播出。一年来，该栏目最高周均收视率达到24.89%，创下了31%的纪录，年广告收入超过5000万元。《第一次》的成功证明了“电视民生新闻”模式的可复制性，预示着学者们所探讨的以“民生新闻”为方向的中国电视新闻第三次革命前景看好。
“电视民生新闻”是对地方电视台热播的、关注人民生活的新型电视新闻节目的概括。它是指以广泛的社会新闻为基础，取材于人们的日常生活，在内容上关注普通人的生活状态和精神空间的一种节目类型。“电视民生新闻”最早可以追溯到南京的大型现场新闻栏目《南京零距离》。2002年元旦，《南京零距离》在江苏卫视城市频道正式开播。在60分钟节目中，该栏目以平民视角提供与百姓生活相关的新闻、投诉和实用信息，赢得了很高的收视率，取得了良好的经济效益。2004年初，南京零距离通过竞标获得654.38+008.8万元独家广告代理费。这打破了电视剧最赚钱的神话，证明了新闻节目完全可以超越电视剧或者综艺。
正是良好的广告收入带动了各地民生新闻栏目的发展。湖南史静的《城里的时光》，成都电视台的《都与成都接触》，吉林电视台的《守望都市》，海南电视台的《直播海南》都表明这种趋势还在扩大。那么，这些先行者在其他地区的民生新闻栏目的开设和运营中积累了哪些经验呢？本文从南京零距离和第一次两个栏目开始。
“民生新闻”栏目的形态特征
评选主要以百姓身边的新闻故事为主。
政府活动和会议的新闻往往被压缩在屏幕下方，以滚动字幕的形式出现。比如今年零距离南京的65438+170条新闻中，党政新闻只有5条，负面和批判性新闻多达93条。南京零距离创始人荆志刚说，“我们更关心普通人。我们所做的是人们生活中的愿望和困难。从题材上看，是灾难报道和控诉，但实际上是普通人的生活状态，是他们的一种心态。正是这些东西支撑着我们的收视率。”
《第一次》的题目也清晰地勾勒出“报道发生在人民身边的故事”的轮廓。以7月14为例，部分内容如下:
“云南女孩被拐卖，肥东警方巧妙解救”“李霞被树压住，大家急着去救”“砖头掉墙上，砸伤熟睡女孩”“包河公园:一夜之间加了五六十袋建筑垃圾”“肥东县发生重大车祸”“买药未果毁门”“安徽首例换心者今日出院”“出事后无人救。
大量新闻信息
一条新闻往往被缩短到几十秒，大大增强了信息容量。南京零距离每天在60分钟的节目中至少播报25至30条新闻。第一次的每日新闻收集是50到60篇文章。
“最快”的报告速度
南京零距离的记者经常在火警和110前到达现场。同样，在合肥，观众经常在电视上看到“第一时间”采访车在120、110之前到达现场，对这些行业形成了一定的压力。
平民视角的安排
两档节目不仅在选材上实现了平民视角，在节目编排上也下足了功夫，用大量的解读和归纳体现了平民视角。《第一时间》将内容概括为三部分:社会新闻、生活资讯、投诉热线，三部分是栏目的平民视角和人性化安排。比如交通事故报道，主要是让人引以为戒，蕴含着人文关怀的精神。此外，《第一时间》充分考虑直播的特点，打破板块式、固定的编排模式，强调时间段，将栏目分为六个时间段，根据本节目播出期间观众流量的变化，合理调整精彩内容和一般内容的位置，将刚刚发生的重要新闻(主要是社会新闻)放在最突出的位置，随时插播正在发生的重要新闻，并使用左飞字幕贯穿节目始终。
这种安排给观众带来了不可预测性和期待性，创造了新的观影兴奋点和亮点，力求从整体观影上留住观众。
“民生新闻”报道成就背后的机制
材料安全
目前第一时间直接指挥110(不含技术人员)。设备方面，大型设备13，小型设备12。有10的采访车辆，也正是这些坚实的物质基础，保证了每天能采集到50-60条新鲜的新闻。
改变工作方式
彻底放下省级电视台的架子，放弃原有的工作模式，转变工作作风。我一头扎进合肥街头，号召大家做“街头记者”、“社区记者”。采访组按照合肥市四区三县的行政区划进行了划分。虽然在后期的操作中界限逐渐模糊，但在前期起到了扭转观念的作用。
人民的参与
充分发动群众提供新闻线索，倾听受众对社会事件的意见，是民生新闻的生命力之源。南京零距离每天接到观众的电话约200个，投诉约300个，新闻线索约70%来自观众。第一时间拥有6条热线，13话务员，每天约有1000条热线接通。此外，《南京零距离》还收集了观众对热点话题的看法，并在节目最后公布。有一次，《南京零距离》刊登了一篇实地调查《长江大桥收费站该不该拆？结果收到了10000多个电话。
整合营销推广专栏
要把栏目作为商品来经营，就要利用各种机会在目标受众中进行推广。充分利用各种媒体形式进行整合营销，如飞艇、横幅、公交车、网络、广播、街头发行节目等。，以扩展列的可见性。举办活动是另一种有效的推广方式。比如南京零距离举办“快乐送”活动，给观众送电视机。“南京零距离”还邀请了一些大品牌在社区搞促销活动，在南京挑选了80个购买力强、人口密集的社区，每周末进行促销，持续两年。这样，栏目和渠道的推广就和广告主有效捆绑了。
创新模式面临的问题
目前，民生新闻正在世界各地的电视台蓬勃发展，我们经常听到欢呼声。但也有学者指出了民生新闻模式的隐忧。电视上的民生新闻潮，与前几年平面媒体上的都市报崛起有些相似。关注百姓生活，难免有批评报道，涉及一些单位的利益，甚至需要讨论制度问题，尤其是灾难性事故的报道。据了解，南京很多机关单位都怕记者，还是不要见的好。清华大学新闻与传播学院陆教授指出，当前，民生电视新闻栏目必须与公众搞好关系，优化报道环境。此外，为栏目的长远发展建立合适的报道策略也是非常重要的。一些深层次的问题，要在不违背栏目风格和原则的前提下讨论。《第一时间》提出，报道策略不仅要立足于方针政策和新闻纪律，还要立足于当地各阶级利益的现状和关系。
归根结底，栏目的成功不仅体现在影响力上，还体现在广告收入上。在栏目广告经营方面，这些先锋栏目也积累了宝贵的经验。下期我们将以第一次为例，探讨栏目广告经营的特点和创新经验。