孙家镇大学

在过去，每当有人访问上海，问上海有什么好玩的地方，答案肯定是“大世界”。

所谓“大世界”，是指位于爱多亚路(延安西路)与民提尼音路(西藏南路)交叉口的大世界游乐园，由当时沪上著名商业大亨黄楚九创办。

说起这个，黄楚九就是一个传奇。1872出生于浙江余姚，十几岁随母亲来到上海。起初，他在城隍庙摆摊当“庸医”，给人治眼疾，卖自制药丸。他热心真诚，脑子相当活跃，很有商业天赋。他通过免费给人治病取得了很好的宣传效果，所以他的生意逐渐有了起色。很快收起地摊，开了一家名为“益寿室”的诊所。

但黄楚九与生俱来的雄心和商业头脑不会让他愿意当一辈子医生。于是他放弃医学下海经商，借钱开了一家中法药店，做起了卖中西药品的生意。

他知道中国人对外国人有一种盲目崇拜的心理，就在传统中药的基础上制作了所谓的“爱罗补脑汁”，并加入了一些西药作为滋补品。他随便找了一张外国人的照片作为商标，冒充发明者艾罗博士，然后刊登大幅广告宣传其疗效，实际上效果极佳。

后来在甲午战争引发的全国抵制日货运动中，他推出了号称以“诸葛行君散”古方为基础的“龙虎任丹”，再加上鼓舞人心的广告“中国人请用中国任丹”，与当时占领中国市场的日本任丹展开竞争，通过铺天盖地的广告宣传，达到了爱国与收益的双赢。

尝到了广告效应带来的甜头的黄楚九，在商业生涯中借助商业投机一步步走上了“滑头代码”的道路，达到了人生的巅峰。

1912、何与地产大鳄京润三在路(九江路)和大新街(湖北路)共同上演新舞台。后来，他的好朋友“洗海人”孙毓生(即通俗小说《海上花梦》的作者孙)去了日本，在东京等城市，看到有商人把一栋楼房的屋顶开成花园，进行娱乐活动。回国后，他游说黄楚九在上海买一个。黄楚九认为这个建议很好，所以他在新舞台的顶楼建筑外面建了一个操场。

“楼外楼”虽名为游乐场，但与后来的“新世界”、“大世界”相比，只是一个普通的屋顶花园，推出的娱乐项目并不多。但是，它毕竟是上海最早的游乐园，而且位于大楼的顶层。需要乘坐当时的“鲜货”电梯才能到达，镇上坐落着非常受欢迎的“哈哈井”，吸引了很多好奇的尝鲜者，所以生意相当红火。

在目睹了《楼外》的成功之后，黄楚九觉得上海的娱乐业将会有一个光明的未来。1915年，在与京润三的“楼外楼”附近，开了一家新世界游乐园(就是今天叫“新世界”的地方，过去也叫“新世界”)。

“新世界”有三层楼高，有唱戏、评书、杂耍、相声等表演，还有商场、茶室、餐厅、台球室等设施，还把溜冰场跑步、交际舞等时尚娱乐项目搬进了游乐场，可谓后来“大世界”的雏形。自开业以来，一直很拥挤。

但很快景润三就病死了。临终前，他将自己的财产委托给了他的妻子，伟大的夫人汪国真，并提醒她“黄楚九已经失控了”。这个汪国真，当然不是一般的女人。她的个性比老公强，手腕也更狠。她想尽一切办法夺走股权，把黄楚九踢出了“新世界”。

黄楚九是个“老滑头”，在商界沉浮了几十年。没想到会输在一个女人手里。我实在咽不下这口气。他下定决心要建一个比“新世界”规模更大、设施更丰富的游乐场。

俗话说，天无绝人之路。商场惨败的引起了法国驻沪领事甘的注意，因为当时法租界没有真正的游乐场，他想开一个游乐场繁荣商业。于是甘派人联系，邀请他在法租界开一个游乐园。

黄楚九不会错过这样的天赐良机。他四处筹钱，在法租界艾多亚路口租了一块空地，开始修建游乐场。

终于在1917法国国庆日，经过上海各大报纸十天的广告轰炸，万众瞩目的“大世界”正式对外开放。开幕当天，包括官员、商界人士和普通民众在内的两万多人前来参加开幕式，体育场内座无虚席，成为上海滩的大新闻。

为了超越“新世界”，“大世界”在建筑设计上下足了功夫，由黄楚九和一群文人朋友共同完成——占地1.4万平方米，是“新世界”面积的两倍。室内风格主要以中国馆的形式展示。场馆内有* * *和殿、大观楼、小蓬山、雀屏、风廊、寿山石屋、邓云亭、鸳鸯池等建筑。黄楚九还请文人墨客为每座建筑命名，被誉为“世界十大奇观”，分别是:飞阁、落花、俯视楼、秋色亭台、阔厦延春、风廊休憩、花坛坐月、霜天仙鹤、海中探奇、鹤亭听歌、彩屏。

在各种设施方面，黄楚九也比“新世界”丰富，如剧院、电影院、书店、商场、综艺节目、动物公园、舞厅、屋顶花园、中西餐厅等等。表演也是丰富多彩，戏曲、杂耍、文明戏、皮影戏、木偶戏、杂技、气功、武术等。来自世界各地的令人眼花缭乱。大量的赌博玩具，如拉铃、气枪射击、戴金刚等。，也被放置在会场的各个地方，没有留下任何盈利工具。

此外，黄楚九还布置了许多新颖的游乐设施:除了“楼外”时期广受好评的“哈哈镜”，还建造了许多深受孩子们喜爱的趣味项目，如露天高空飞船、机器赛马、高椅旋转等。还设计了两层、可同时容纳千余人的“干坤大戏院”。白天放电影，晚上上演京剧，几乎满座。

为了吸引更多的观众，他还邀请了许多著名的歌剧演唱家轮流上台表演，使得广大的歌剧迷前来捧场。同时，“大世界”也是一个人才辈出的地方，从这里走出了很多著名的女演员，比如孟晓冬。

尽管在硬件上花了很多钱，但《大世界》的门票是面向平民的。票价20美分，儿童和仆人半价。你可以花一张票的价格在里面快乐地度过一整天。

关于这个平民化票价的由来，还有一个不为人知的传说:在讨论价格定位时，黄楚九提出价格要平民化，但有人认为票价太低，难以收回成本，于是黄楚九若有所思地站在窗前，指着外面的人群，意味深长地说:“上海那么多人，只要在每个人身上赚一块钱，就很棒了！”我们的票价应该定在更多人能负担得起的水平。来的人多了，还怕赚不到钱？"

正是因为有了“让更多人玩得起”的标准，游乐场的生意自然非常火爆，场地每天都是人头攒动，也吸引了很多上海周边城市的游客前来参观。

丰子恺曾在《老上海》一文中提到他参观“大世界”时的情形:一进门，就是一面“哈哈镜”。许多凹凸不平的镜子显示了人们的身体...那里有许多不同的剧种，包括京剧院、越剧院、上海剧院和评弹剧院...有电影、杂耍、轮盘赌、乘坐宇宙飞船、彩票等等。总之，什么都有。来自农村的人把操场视为天堂。

虽然许多娱乐项目已经推出，黄楚九仍在不断创新。他的小铜匠发明了一种市面上独一无二的“自动售茶机”，并在上面打了一个硬币孔。只要放入一枚铜币，一杯茶水就会从出水口流出(夏天也有酸梅汤)，一经推出就大受欢迎。

此外，大世界还经常举办一些稀奇古怪的展览，比如人猿泰山、七彩蟒、千年龟精、印度浣熊精等。，吸引了许多游客的目光，正如“大世界”的广告所说，这是一个“包罗万象的世界”。

渐渐地，“大世界”名气越来越大，成为民国时期上海娱乐圈的“领头羊”。当时社会上流行一句话:不达大世界，白来上海。其与劲敌“新世界”商业竞争的故事也相当有趣，本文就不赘述了。

《大世界》的蓬勃发展让黄楚九更加雄心勃勃。由于一开始资金不足，一些设施还比较简陋，影响了发展。于是，在开业的第七年，他租下了爱多雅路和敏蒂尼音路的场地，对“大世界”进行改扩建。

黄楚九聘请著名建筑师周惠楠设计新版“大世界”，由外籍设计师理查德修改，让操场焕然一新——整体风格为扇形建筑群，以三栋四层建筑为主体，两栋朝东，一栋朝南。此外，中间角落还修建了一个由十二根粗大的圆形石柱组成的高55.3米的六角大厅，层层而上，顶部形成一座宝塔。这种独特的造型后来成为“大世界”的象征，成为当时上海的制高点。游客可以通过登上这座塔俯瞰上海的美丽景色。

此外，连接底楼中心场和各楼层的天桥和回廊，方便游客随时随地参观各种场馆，还可以在天桥和回廊上观看中心场舞台的表演。如此新颖的设计给游客带来了耳目一新的观赏体验。

结果，“大世界”凭借其独特的优势，最终成功击败“新世界”，称霸当年的上海娱乐圈。

尽管黄楚九凭借在娱乐圈的成就赚了很多钱，但很明显，这些成就不能满足他不断膨胀的野心。

在利益的驱使下，他于1915创办了大厂烟草公司，推出了轰动一时的“小南”卷烟。后来开了日夜银行和交易所，还开了医院、药厂、宾馆、茶馆、酒店、浴场、电影公司甚至墓地等数百家工厂和商店。当时上海人中间有个传言，说黄楚九在各行各业都干过，除了棺材铺。

擅长营销的黄楚九也将自己主要行业的成功与“大世界”结合起来，形成一个循环的产业链。比如，你日夜不停地在银行存五块钱，就能得到一张《大世界》的票；凭此票还可额外获得一包“小南”香烟；“大世界”里满是他名下产业的广告；他还要求演员在剧情和台词中为商品做广告；有时候直接让演员下台卖钱，观众掏钱就能拿到《大世界》的门票...如此庞大的销售模式让大世界不再只是一个普通的游乐场，进而延伸成为黄楚九的金钱帝国。

主要参考书目

潘震的《海派文化地图-申江往事》？上海交通大学出版社简介

曹聚仁写了《上海春秋》？生活读书新知三联书店出版。

陈存仁《银元生活史》？广西师范大学出版社

黄作者？中国文化出版社

上海大亨姬神朱雪林出版社