大学生不合理消费的原因分析

大学生没有完全独立的经济来源。大部分依靠家庭或亲友的经济资助，只有少数学生依靠自己的劳动收入、奖学金或贷款。目前大学生的消费基本是依赖型消费。而且，这是大学生作为消费群体的特殊性。

(二)缺乏计划消费

很多大学生要么花钱没有计划，要么有时候没有计划，所以不能很好的坚持，要么花很多的时候才有计划，有计划的不到三分之一。针对大学生的无计划消费，有学者提出了冲动消费的概念。冲动消费并不是一种必要的消费，而大多是在外界环境的刺激下产生的一种消费行为。目前有些同学花钱就随意买。他们觉得没有规划，也不在乎是否真的能用。一些大学生也很容易受到广告和促销的影响。他们在商场遇到打折的时候，觉得便宜就买东西，或者相信广告，买自己做的好的东西，造成不必要的消费行为。还有一部分大学生是有情绪消费的，即消费行为受情绪影响。比如他们遇到不顺心的事，心情低落的时候，就疯狂的去逛街调节心情。当然，心情好的时候会有很多购物。结果造成了很多不必要的浪费。

(三)消费结构不合理

大学生消费结构的多样化，除正常用餐外，还涉及个人发展消费、人际交往和娱乐消费、通信网上消费等生活支出。由于大学生消费心理不成熟，消费过程中冲动大于理性，导致大学生消费结构不合理。大学生的消费主要是购买生活用品和学习资料，在生活费方面吃喝的花费是最主要的。但目前大学生的消费是他们当中除了通讯和上网以外最主要的，甚至个人发展消费还排在服装鞋帽化妆品消费之后。大学生往往硬着头皮，削减开支，把省下来的开支花在衣服或化妆品、人际交往、恋爱、休闲娱乐上。而且随着手机的普及，很多大学生的手机费用已经成为他们日常消费的重要组成部分。一些学生依靠手机进行交流和上网。学生除了联系家人，主要用来联系同学朋友，以及所在社团或工作。手机已经成为大学生日常交流必不可少的工具，每月高昂的通讯和上网费用只能从其他开支中挤出或者从父母那里获得。由于消费结构不合理，近三分之一的学生每月生活费没有盈余，近二分之一的学生偶尔借钱生活，少数学生经常借钱生活。

(四)财务意识薄弱

上面说的无计划消费，其实是大学生理财意识不强的一种表现。有些大学生没有理财意识，会冲动消费，会被自己的心情、同学、朋友、父母、亲戚影响，去买对自己用处不大的商品，造成不必要的浪费，每个月生活费所剩无几，甚至全部花光，甚至借钱度日。理财意识不足的另一个重要表现就是不会理财。很大一部分同学每个月的生活费都有盈余，但还是有一部分同学选择一次花光。此外，半数以上的学生从未保持过记账的习惯，保持过记账习惯的学生不到十分之一。

(五)独生子女中存在高消费现象。

高消费水平中独生子女的比例远高于非独生子女。由于中国的计划生育政策，中国的独生子女数量正在增加。许多家庭只有一个孩子。父母因为太爱孩子或者太宠孩子，往往会给孩子比非独生子女多很多的生活费。很多独生子女的父母都是以孩子为中心，所以他们让孩子想买什么就买什么，不考虑价格，也不考虑家庭的经济能力，这让他们养成了不良的消费习惯。