主题夏令营目的地探讨
一、国内主题夏令营的现状和问题
(一)主题夏令营的现状
1.商业实体的现状
目前市场上运营主题夏令营的机构很多，但基本可以分为四类:旅行社、教育培训咨询机构、加盟机构、其他机构。以广州为例，据笔者统计，截至2015年4月，广州地区涉及主题夏令营业务的旅行社超过200家，其中以广州旅行社、广东中国旅行社、广州金马国际旅行社、广州中国青年旅行社为代表。广州有很多教育培训咨询机构，规模不一。其中，外语培训咨询机构以主题夏令营为主，以新东方、英孚、环球雅思、广州东方英语学院为代表。加盟商方面，起源于香港的奥德曼夏令营在广州具有品牌影响力。奥德曼夏令营吸收了西方夏令营100多年的发展经验，是迄今为止中国最具影响力的主题夏令营加盟店。在其他机构，如2065438+2004年8月，广州耒阳商会在湖南召开？去爸爸家？关爱流动人口家庭夏令营2065年7月438+04？新丰赞助致公党广州市委学生？同心夏令营活动？等等。以上情况说明国内主题夏令营主要规模不一，专业性参差不齐。同时存在准入门槛低、边界不清等问题。
2.经营产品现状
国内主题夏令营的产品种类很多，但主题主要是英语学习、特长训练、体能训练、科普教育、体验、军事、游学、灵感、潜能训练、减肥、学习方法训练。国内产品的旅程或培训期通常为3 ~ 15天，价格在3000 ~ 9000元不等；国际产品的旅行时间通常为6 ~ 21天，主要有欧洲线、英国线、美加线、澳新线，费用在2.6万~ 7万元不等。以广州旅行社经营的主题夏令营产品为例，主要有五种类型:留学、户外运动、亲子、旅游、科技教育、其他产品。据相关数据显示，留学和旅游夏令营占据了广州旅行社夏令营产品的大部分市场份额。比如广之旅的游学夏令营，市场需求大，受学生和家长欢迎。近年来，跟团游的业绩每年都有近一倍的增长。
(二)主题夏令营存在的问题
1.以旅游为主，学习为辅。
以广州为例，2015年4月，笔者发现以生活体验和旅游为行程的主题夏令营占市场现有产品的50%以上，旅游和课程并重的主题夏令营占市场的30%以上，纯课的主题夏令营约占2%，其他约占18%。如广之旅2014？美国耶鲁大学16天？主题夏令营，全程16天，其中往返五天，观光六天五个下午，英语学习五个上午。新东方学校的？线路1A ――加州大学伯克利分校东西海岸三巡体验营？主题夏令营，整个营期22天，其中往返4天，观光8天，下午9节，上午9节课。以上两个夏令营都是以学习课程为口号的产品，但课程安排占整个行程不到1/4。学的少吗？问题突出。
2.主要是出国，缺乏深度内容
目前市场上主题夏令营产品的基本运作模式有两种:一种是培训机构设计产品卖给学员，然后将具体环节分包给旅行社实施；二是旅行社将产品委托给培训机构销售。广州参与主题夏令营的培训机构80%以上是外语培训机构。为了满足客户的需求，留学成为了主题夏令营的必备项目。但由于与海外课程的合作不成熟或成本节约，他们的产品缺乏文化体验等深层次内容。
3.主要受益者仅限于经济条件优越者。
笔者在广州一些大型旅行社采访时发现，主题夏令营产品基本针对一二线城市家庭条件优越的8-22岁青少年，受益人群仅限于经济条件优越的家庭。目前市面上国内主题夏令营产品一周的平均费用在3500元以上，相当于二线城市中等收入人群一个月的收入。这对普通家庭来说是一笔不小的开支。此外，只有少数人通过公益活动获得免费参加主题夏令营的机会。所以夏令营产品受益者非常有限，大部分农村学生无法参与。
二、广州大学城建设主题夏令营目的地的优势
(一)具备与主题夏令营相适应的资源条件。
1.优秀的文化知识。
广州大学城有十所高校，包括中山大学、华南理工大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、广州中医药大学、广东药科大学、广州大学、广州美术学院、星海音乐学院、广东工业大学等。它是中国所有大学园区中最成功的一个，也是华南地区高级人才培养、科学研究和交流的中心。学术氛围活跃，非常适合教学活动和学习科普知识。广州大学城不仅汇集了名校、知名学者、专家和青年教师，还拥有20多万大学生，高素质人才比例非常高，完全可以解决辅导员的专业素质问题，具备开展主题夏令营的文化知识条件。
2.有完备的文化体育设施。
广州大学城位于广州市番禺区，交通便利。高速公路直达珠三角各地，地铁4号线轨道交通与公路交通形成立体交通网络。广州大学城生活服务设施齐全，包括7家商务休闲酒店、5家商业中心、数百家家庭酒店、数千家餐厅等。，衣食住行方便。广州大学城文化艺术科技体验设施完善，有1画院、1音乐厅、1科技馆、1多功能体验馆、2个体育中心。此外，每个大学都有一个以上的体育馆、操场和游泳池，还有许多排球、篮球、羽毛球和足球等球类场地，适合各种运动。3.拥有良好的自然生态环境。
广州大学城有4处历史遗迹，包括距今1000多年前的南汉墓葬和宫殿，目前正在建设遗址博物馆。有三个自然湿地公园，面积5平方公里，约占整个大学城面积的1/5，其中中心湖尤为美丽；有两个博物馆:广东中医药博物馆和广州大学城博物馆(岭南印象园)。大学城拥有广东省最美的环岛绿道，滨江公园环绕大学城，风景幽静优美。大学城现有不可移动文物18处，其中全国重点文物保护单位2处，市级文物保护单位3处，市级登记文物保护单位4处，区级登记文物保护单位9处。此外，广州大学城周边还有广州塔、黄埔军校、周晓村、长隆欢乐世界等著名人文景观。可见，广州大学城人文历史资源和自然生态资源丰富，非常适合开展科普和主题观光活动。
(二)可以充分利用大学城假日闲置资源。
1.可以充分利用学校闲置资源。
广州大学城十所高校常住人口时间分布严重失衡。每到寒暑假，甚至出现空城，节假日大量公共设施闲置，导致现有资源利用率低，社会资源被非自愿浪费。笔者调查了广州大学城不同时期食堂、学生宿舍、教学楼的使用情况，如表1所示。
2.可以充分利用商家的闲置资源。
目前广州大学城的两大消费区——广州大学商务中心和新天地，是集餐饮、休闲、购物、酒店于一体的商业区。据调查，广州大学商业中心内及周边商铺约300家，新天地及周边商铺约400家。日营业额百万元以上，业务交易额和营业利润可观。但寒暑假期间，在校学生少，大学城空无一人，商家难以维持。所以这两个假期90%以上的商家都关门了，损失严重。假期的主题夏令营活动可以在一定程度上弥补这一不足。
(三)扶贫，配合大学城推进计划。
近年来，弱势群体？留守儿童教育问题已经成为热点，在大学城开展公益主题夏令营等教育活动对解决农村留守儿童问题非常重要。假期无人看管，事故频发？、?人格不完整？、?学业延迟？平等并发问题意义重大；另一方面，有利于旅行社等相关利益主体承担社会责任，帮助社会上需要关爱的群体。此外，主题夏令营在大学城举办，对交通等基础设施提出了更高的要求，以需求为导向，促使大学城加快优化交通系统，完善生活配套。这与广州市政府2012通过的《关于实施广州大学城推进计划的工作方案》的实施有所不同。五大工程？非常契合另外，把大学城打造成短途夏令营的旅游目的地的想法也与上述方案建设有关。四垒？其中之一。？大学城特色旅游基地？相互呼应。
三。广州大学城主题夏令营目的地建设建议
(一)设计符合夏令营产品的主题要求
遵循夏令营的特点和规律，不要按照一般的旅游团或培训班来设计夏令营产品。在设计上，以研学游结合为核心，增加研学在行程中的比重，细化研学内容，制定专业研学计划；减少随性的玩法，旅行时根据主题给一些学习内容，让学习和体验结合起来。在实施上，严格按照夏令营的主题要求，有专业的辅导员带领游览，由不同的组织者形成分工。学校举办的夏令营不以营利为目的或收费较低，以国内夏令营为主，社会力量则主要经营高端国际夏令营，形成不同的社会分工。
(二)鼓励大学生参加夏令营创业活动。
为了分析大学生对主题夏令营建设的态度和创业意愿，笔者于2015年4月进行了问卷调查。调查对象为广州大学城旅游管理专业大学生，* * *回收问卷103份，其中有效问卷91份。调查结果显示，56.04%的受访者对大学城主题夏令营活动持乐观态度，认为是可行的，具有一定的社会价值和意义。只有4.3%的人认为大学城不具备接待夏令营的条件，说明大部分学生支持将广州大学城建设为主题夏令营产品目的地。调查还显示，60.4%的受访者毕业后的第一愿望是从事旅游行业，39.7%有创业意愿的受访者表示希望在主题夏令营相关行业创业。因此，开发主题夏令营产品可以为学生提供更多的创业机会。
(三)在夏令营开展公益活动
据统计，到2013年末，广州外来务工人员约687万人。超过60%的农民工文化水平仅限于初中或以下，其中70%的人平均月薪低于3000元。广州经济的快速发展离不开外来务工人员的贡献，但很多外来务工家庭留守儿童的教育问题日益突出。2065438+2005年3月，笔者就流动人口家庭对公益主题夏令营的需求进行了半结构式访谈，发现他们普遍期待并愿意参加。湖南耒阳商会会长曹国龙先生说？商会是为家乡人服务的，我们非常愿意帮助在外地工作的家乡人，在资金问题上可以提供一些帮助。？因此，可以与广州周边的商会等组织合作，开展服务农民工留守子女的公益主题夏令营，有助于广州大学城发挥更大的社会价值。
广州大学城基础设施、医院、商圈、酒店、娱乐等设施齐全，完全具备接待条件。但现实情况是，访学团进入大学城校园活动需要经过一系列申请，手续复杂，耗时长，导致资源利用率低。因此，打造主题夏令营目的地，发挥大学城最大的社会价值，还有很多工作需要社会和政府的共同努力。