我国大学生网络消费行为特征分析？

大学生作为社会上的前卫群体，在消费过程中总是乐于接受时尚，走在时代的前面，追求品牌、新奇、时尚、潮流。各种品牌充斥校园的每个角落，让大学生卷入梦想消费。很多学生拿着手机出入高档场所，消费行为已经从数量型消费逐渐发展到生活品味型。

比较

有时候看起来我并不是刻意想和谁比，但是在生活的圈子里似乎会形成一个标准，可能是因为羡慕，也可能只是因为追求。人总是选择别人作为自己的参考标准。大学生在生活、学习、人际交往和休闲娱乐中，总是有意无意地与他人攀比，以达到心理平衡和自我认同。这种不顾自身经济状况的不合理消费，扭曲了大学生的心智。

个性化的

撞衫总是一件尴尬的事情。很多女生总会考虑这件衣服的个性化，会不会重复。其实这个世界的人有这么多衣服是很平常的事。大学生在消费过程中喜欢与众不同，标新立异，希望以独特的方式展示自己的成熟，确立自己的价值，表现自己的个性，树立自己的形象，展示自己的审美水平。因此，他们倾向于个性化和独特的产品。同时，社会商品的日益丰富也为大学生的个性化需求和行为创造了条件。

群体偏见

群体偏见对大学生的影响主要体现在小群体，尤其是凝聚力强的群体。比如关系团结的宿舍或者班级。群体思维影响下的消费心理是指在有凝聚力的群体中，群体成员为了达成一致而过多地配合群体动机，以至于他们的消费观或行为受到抑制。由于大学生处于生理相对成熟、心理不成熟的特殊时期，受其归属心理的影响，为了达到小群体的一致性，个体往往形成一致的消费行为。比如买一些高品位的书，以显示自己是大学生。