Itipa的创业故事
28岁的伊蒂帕是“小老板海藻”的创始人兼CEO，该公司不仅是泰国第1号海藻品牌，还出口到20多个国家，创业故事被搬上大银幕。
说到年轻企业家，世界上最著名的名字是脸书的创始人马克·扎克伯格。2010电影《社交网站》改编自他20岁创办脸书的创业过程，甚至引发话题。
佐克伯写了美国版的创业传奇。远在半个地球之外的泰国并不独特。还有一个年轻创业者崛起的过程，几乎和佐克伯同时发生。他的故事还被拍成电影《海藻亿万富翁》，2012 13 10月65438上映。
20岁时，Itipa从泰国传统店铺和中国进口油炸海苔，将其打造成泰国小吃中的新面孔。价格比进口日韩海苔便宜，所以在泰国7-ELEVEn一上架就很受欢迎，甚至明年开始出口新加坡。2012年泰国同类产品市场占有率高达80%，海外市场也增加到20多个国家。
影片上映前，Itipa接受了Cheers杂志的海外专访，谈到了品牌野心:“近期目标是让亚洲人知道‘小老板’是五年内第一个海藻；长远也是最大的目标是让全世界都知道‘小老板’！”
相比于社交网站着重描述佐科贝尔如何从哈佛大学的计算机天才成长为创办《脸书》并执导《海藻亿万富翁》的泰国导演松耀司·舒克马卡纳尼，Itipa在20岁之前的成长背景其实更令人惊讶。伊蒂帕原本是一个叛逆的少年，爱逃学，爱打电子游戏。虽然他父母的生意受到了1997金融风暴的影响，但是他靠卖网游的宝一个月赚了40万泰铢，不用从家里拿钱也能过日子。然而，随着他的家庭每况愈下，2002年，他的家庭不仅宣布破产，还背负了高达4000万泰铢的债务。伊蒂帕再也无法“置身事外”，这激发了他退学创业、扭转家庭经济的雄心。
他在接受新加坡媒体采访时回忆说，他一生中最难受的一天是回家看到母亲因为债主上门而哭。他不禁问自己:“我该怎么做才能让妈妈不哭？”
当时18岁的伊提帕，有一天在曼谷中国城散步，观察到他和很多中国泰国人喜欢吃的“糖炒栗子”只有在中国城才有。作为泰国华侨二代，他想到如果把糖炒栗子介绍到人们常去的大众商店，买糖炒栗子会方便很多，这让他第一次有了创业的想法。
Itipa决定将中国泰国人作为营销目标，并且一炮而红。一年半之内，他的糖炒栗子店在泰国最大的大众市场店乐购易初莲花、大C等开了30家连锁店，不仅卖糖炒栗子，还卖其他零食。
只是好景不长。2003年，乐购易初莲花的新CEO命令Itipa不要在店里炒栗子，这样气味会影响环境。无奈之下，他只好请人在外面炒了一下，才送到店里。但不是现在炒的栗子，口感不好，营业额瞬间减半。被迫另辟蹊径的Itipa，转而注意到店里有一种“油炸海苔”卖得非常好，于是决定再接再厉，瞄准泰国初生的海苔消费市场。
一个20岁的男生，面对接连不断的变故，挣扎着站起来，却不断摔倒。伊蒂帕没有放弃。他告诉自己要用积极的心态去看待:“这些挑战对我来说，都是发展自己能力、学习成长的‘机会’。”
从糖炒栗子到海苔，Itipa的商人眼光再一次发挥了出来。为了扩大客户群，他决定另创品牌，锁定泰国便利店龙头7-ELEVEn为接入首选。
“陶凯诺伊”这个名字来源于爸爸当时的调侃:“我们的儿子要当小老板了！”伊蒂帕解释道。小老板海藻在台湾省的代理商，友协店营销策划公司总经理高柏雄观察到，Itipa的努力和毅力与其他成功的创业者并无不同，但在泰国却能达到上亿，7-ELEVEn就是他的重要贵人和推手。
2008年，Itipa接受了由暹罗商业银行和朱拉隆功大学Saxin商学院联合颁发的“优秀本土企业家”奖项(明年的奖项将包括在台湾省内颇具知名度的曼谷包包品牌NaRaYa)。在获奖之前，Itipa受邀参加了一场由泰国商务部和7-ELEVEn联合举办的讲座，分享了她向7-ELEVEn提出的建议被忽视、被批评“包装丑陋”的经历。
当时他提出要带的海苔“只装在塑料袋里，外面贴着贴纸，就像菜市场卖的一样”，当然也不受7-ELEVEn的青睐。花了两个月时间彻底修改，再次敲门才传来好消息，“7-ELEVEn说他们很感兴趣，问我愿不愿意在他们3000家超市卖？”
在接到7-ELEVEn的订单后，Itipa无法松一口气，因为产品的“量产”测试随即而来。他对食品生产线管理完全没有经验，必须在两个月内筹钱建厂，尽量让产品通过7-ELEVEn要求的GMP认证。
他写了一份商业计划书，申请了贷款，但银行以他太年轻为由拒绝了，所以他不得不卖掉糖炒栗子的生意来筹集资金。在工厂运营和食品认证两门课程中，Itipa只有自学、提问、再提问，一步步过关，才让小老板海苔成功上架3000家7-ELEVEn门店。
就像“摸着石头过河”的过程，考验的不仅仅是Itipa的管理智慧，更是他的勇气和坚持。
“最重要的是要有正确的心态。你必须相信你能做到，并愿意为之奋斗。如果我等所有的钱都来创业，也许我根本就不会有这么好的机会，”伊蒂帕说，这是他在讲座上留给感兴趣的创业者的最发自内心的建议。
正是这种信念深深打动了导演宋耀思，让他决定用镜头重新诠释伊蒂帕走过的轨迹。"当他做这些决定时，他在想什么？"宋耀思在谈到拍摄动机时说。谁说一定要当医生或者律师才能赚大钱？他希望让观众看到，即使有战斗精神，主角小塔(Tob，Itipa的昵称)也可以靠海藻扬名。
对于这部电影，Itipa表示，虽然只有70%是真实的，但更重要的是，观众可以从他的故事中找到灵感。“主角做过好事，也做过坏事，这就是成长的过程。”Itipa最想分享的是:人生苦短，尽早找到自己喜欢的东西，不要只听别人的。“倾听自己的声音，永远不要失去信心。”
在没有人认同他大学辍学，或者糖炒栗子事业受阻的时候，伊蒂帕一度想过放弃，但对事业的热情和家人的支持，最终让他没有退缩。“做生意就像玩电子游戏一样。如果你想一次打一场比赛，如果你想成为最高级别的冠军，你就必须继续比赛，”Itipa说。
2012小老板海藻在泰国曼谷有18品牌旗舰店。为了获得国际知名度，他首先向韩国组合BEAST寻求代言广告。高柏雄透露，小boss海藻准备在泰国上市，预计2065 438+02-2065 438+03之间完成功课。
从电子游戏男孩到海藻亿万富翁，Itipa再一次改写了普通人在创业路上的既定想象，“小老板”正一步步向他的“大老板”迈进。