如何成为《4A》的创意总监

1.4A创意人，美好未来。

4A的原意是美国广告代理协会的缩写。4A协会对其会员公司有严格的标准，所有4A广告公司都是大型综合性跨国广告公司。符合4A标准的广告公司的年营业额必须达到一定的标准，这往往是一个非常高的数字，他们还必须遵守4A的一些规定和惯例。对于本土广告公司来说，4A的优势在于它有一套非常规范的操作方法。在4A的工作通常是一个大的综合项目。我们考虑的不是一件事，而是一条线，是围绕某个核心展开的。相比之下，小型设计公司都提供单一的服务，可能是为4A或其他客户。4A旗下有很多优秀的供应商，能服务4A的供应商也必须有相应的规范和标准。因此，在4A公司工作，你会接触到顶尖的技术和最新的广告传播方式。4A的规模和财力可以让人实现中小型广告公司难以实现的想法。

在4A，我们不习惯称呼设计师。无论是做美术还是文案，我们都被称为创意人。不管你是文案出身还是美术出身都无所谓。相对来说，艺术生做创意总监会更难，因为广告行业需要你的文字和口头表达能力，你还得对市场有所了解。所以文案更容易接触到业务的核心，而美术生主要是视觉方面比较强。做一个创意总监，你要学会写计划，学会如何表达自己的想法，学会如何实施。相对来说，路程更长。

因为这是一个人才行业，4A教育的背景不是很重要。不管是本科毕业还是专科毕业，关键是看你做的事情好不好。4A招新人主要会看两个方面，一个是你的想法特别好，一个是你的学习能力，因为进来之后要学的东西很多。

4A一般不雇佣应届毕业生。我们至少需要有1年的工作经验，因为在这一年里，他所获得的知识是完全真实的，不像他在学校里所获得的。

在4A工业中，实践经验和才能比教育背景更重要。4A不在乎你从哪所学校毕业。我在北京服装学院上大学的时候，服装学院平面设计专业的老师和各方面当时都不强。上学的时候，我们经常羡慕中央工艺的老师有多好，中专学生的作品做得有多好。但是进入4A后，我不再这样想了。这里每个人都一样。关键看你的作品好不好。

新人4年要从最基础的执行力开始。我们这里叫什么喂拉，然后完稿。接下来是制作设计师，然后是资深美妆手指，小组负责人，成为创意总监，上面是执行创意总监等等。执行创意总监更负责人事。

每个4A企业的工资会有一些差异，但4A也有很大的工资标准。一般新人进来就要两三千元。做一个高级制作设计师，要一万二三千元。如果你是组长，你会得到16000元，创意总监从25000到60000不等。创意总监会上到执行创意总监，拿1万到15，6万。

在4A，说话是一项非常重要的能力。

而且你一定要通过聊天说服你的客户，说服你的同事，因为我们是卖稿子的，你要让别人接受，你就得说出来。这里的工作就是聊天。不会聊天，最后就只能在制作设计师了。

有很多话要说，不仅仅是自己的作品，还有别人的作品，比如你的工作人员或者雇来的人做的作品。这就涉及到评价和鉴别的能力。我们在大学里有一些课程，比如海报设计、广告设计等。，完成后会有一个集中的评价和展示。我记得那时候很少有同学会说，事情是做出来的，怎么说我也不知道。在广告公司不可能是这种情况。你整个作品的要求是什么，它的受众是谁，是否符合市场的要求，能起到多大的作用，与其他方案作品相比有什么特点和优势？都不得不说，如果你不能说服你的客户，尤其是保守的客户，人家不理解就可能拒绝你的设计。

6.我们需要了解电影、音乐和其他艺术媒体。

做广告要有创意，必须了解电影，因为有大量的广告需要拍成短片。这样你就得知道电影的语言，知道导演是怎么指挥执行者去做的。我们还需要知道谁是最受欢迎的导演，谁是音乐和灯光等。你需要知道什么样的剧本适合哪些导演去拍。我们不找拍电影的导演拍，因为广告的画面更简洁，更注重构图。有些专门做广告片的人做得很好，我们会去找。

我们不需要像专门研究电影的人一样了解电影。主要是要知道电影的语言是什么，电影是怎么拍出来的，镜头是怎么搭配的。我们不需要太了解电影的风格和流派。总之，我们要的是最实际的，因为有大把的机会去实践。拍广告片短片，要写剧本。我们写剧本很难，但是你得熟悉电影的语言，比如怎么拍，怎么剪怎么拍等等。我们写剧本的时候一般都是先写故事板，然后再画成图。现在流行的一种方式是把它做成flash，因为FLASH更灵活，更容易掌握。如果这个不行，你可以换一个…

7.拓展表达方式，让学生尽快学会表达自己的想法。

8.命题作文是一种很好的锻炼方式。

命题作文是一种很好的训练方法。在我们的工作中，我们将需要同时制定许多计划，并从中选出最佳的一个。在写命题的时候，我们可以找一些案例，这些案例可以在一些书中找到。这些案例已经给你提供了一个完整的情况，比如市场是什么样的，运营流程是什么样的，创意是什么样的。让学生做这些案例，你会发现每个学生的作业都不一样，但是在同一个案例中，判断和比较起来非常方便。为什么我们在学校的时候老师不做？老师经常让我们以自己选择的话题设计海报，评判的标准就是好看不好看，完全是基于他个人的审美观点，不具有同性。通过命题作文，学生也会更容易看到别人是怎么想的，什么样的做法更好，能学到更多东西。

9.枯燥的基础课变成有效的创作法则。

举个例子，当我们谈到平面构成这门课的时候，很多人都觉得这门课在学校很枯燥。其实关键在于你怎么知道这门课的很多规律，比如平面构成中的变奏。改变其中一个相同的元素可以起到突出的作用，这也是这个广告中最常用的方法，在其他事情上也是一样。方法都是* * *，关键在于如何灵活运用。作为老师，我们应该主动去把握这一点。

平面设计专业最基本的要求是做执行力，非常熟悉各种操作方法和技巧。有些人以后也会转行做摄影。做平面摄影师，你得先和一两个大摄影师合作，做他们的助理，做好一两年，才能自己做。一个平面学生做摄影师有他的优势，因为他更讲究构图和形式，所以在这个行业可以得到很好的发展。