大学生服装消费调查

摘要:随着社会经济的发展，大学生作为一个独立的消费群体开始受到关注。由于大学生的特殊性，他们有着不同于其他社会消费群体的消费心理和行为。他们有先进的消费理念，但又受到自身经济实力的制约。消费需求旺盛，必然导致一些非理性消费或者其他消费问题。毫无疑问，服装消费是大学生消费的重要组成部分，具有多样化和复杂化的特点。因此，通过对大学生服装消费的调查研究，可以及时把握大学生消费的新趋势，为大学生服装生产和销售市场提供参考。

关键词:大学生服装消费

文本:

一、调查的目的:

近年来，作为收入不多的学生群体，他们的购买力在逐年增加，以至于大学生的消费问题也逐年被高校和国人所关注。同时，服装是集商品、精神、物质生活于一体的艺术，反映了不同时期的时代精神，以及设计师和消费者的宣泄、世界观、价值观所决定的审美。几乎从服装起源的那一天起，人们就在服装中沉积了自己的生活习俗、审美情趣、色彩爱好，以及各种文化心态和宗教观念，构建了服装文化的精神文明内涵[1]。因此，关注大学生的消费状况，把握他们的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，是引导大学生最终走向健康消费的重要课题。

二、调查:

1.调查形式

本次调查的方式是网上问卷调查。通过调查人员在网上发放的问卷，对几所大学(主要是燕山大学)的大一、大二学生进行了调查。* * *共发出问卷19份，实际回收有效问卷10份。

2.问卷内容

这份调查问卷的内容主要包括两个部分:大学生的服装消费观念和这种消费占其全部消费的比重。

第三，数据统计

1.性别构成:根据调查样本统计，调查中男女比例为1:1。

2.年级构成:根据调查结果，大一占30%，大二占70%。

3.一周买一次衣服的比例为10%(大二)，90%的人几个月买一次衣服，半个月到一个月买一次衣服的比例基本为零。由此可以知道被调查学生的服装购买频率。

4.10%在大型百货商店买衣服，30%在专卖店(男生)，20%在超市，40%在普通市场。由此，我们可以知道学生们在哪里买衣服。

5.所以对被调查学生的调查结果显示，100%的人更喜欢选择适合自己的衣服。没有人认为衣服的款式不重要，也没有人想跟风或者标新立异。可见大学生还是一个比较理性的消费群体，大多数人选择适合自己的衣服，而不是强调追求潮流。

6.50%的受访学生偏爱休闲装，10%偏爱职业装，另有10%喜欢前卫服装，20%喜欢牛仔服装，10%选择其他类型的服装。可以看出，在被调查的学生中，大家还是偏爱休闲装。

7.买衣服的时候，50%的同学会首先考虑衣服的款式，而且都是女生。另有40%的同学会首先考虑价格，只有10%的同学会首先考虑质量和产品品牌(此题为选择题)。可见女生买衣服最注重的是衣服的款式，而男生大多会先考虑价格，衣服的质量和品牌并不是很重要。

8.对于被调查的学生来说，40%的学生通过朋友获得品牌信息，40%的学生通过广告获得品牌信息，只有65，438+00%的学生分别通过网络和杂志获得品牌信息。因此，对于被调查的学生来说，广告的宣传和朋友的介绍对其服装购买有一定的指导作用。

9.有20%的学生每个季度在服装上的花费低于50元，50%的学生花费在50-300元之间，30%的学生每个季度在服装上的花费在300-500元之间。

10.根据调查结果，30%的学生每个季度花在衣服上的钱少于10%，50%的学生每个季度花在衣服上的钱为10%-30%，另有20%的学生每个季度花在衣服上的钱为30%-50%。

11.关于价格和款式，40%的学生更喜欢款式，而60%的学生关心价格。

第四，调查问卷结果分析

1.大学生服装消费支出及消费结构分析

统计结果显示，80%的学生每个季度花在衣服上的钱都在50元以上，这说明大学生每个季度都要买衣服，而且大部分人花在衣服上的钱都比较多，这就给服装销售创造了一定的市场。70%的同学每个季度花在衣服上的钱超过10%。可见，学生每个季度花在衣服上的比例是比较大的。虽然另有20%的季度服装采购占全部支出的30%-50%，但高腰蓬松裙的季度服装采购占全部支出50%以上的比例几乎为零，这充分说明我国大学生的服装消费在其总消费中所占比重较大，但仍是合理的。

2.大学生的服装消费观

1)理性消费是主流

调查结果显示，90%的学生每隔几个月就会买一次衣服，他们大多喜欢选择适合自己的衣服，而不是单纯追求潮流或者不在乎衣服的款式，这说明当代大学生的消费观更加理性，适度追求时尚和流行是合理的。对于价格和款式，60%的学生在购买衣服时更注重价格，这说明大学生在花钱时往往非常谨慎。另有90%的学生在购买衣服时会首先考虑衣服的价格或款式，这表明在消费能力有限的情况下，大学生会尽力搜索那些价廉物美的产品。

所以总体来说，大学生的消费还是比较理性的，合理消费还是主流。

2)偏爱休闲服装

统计显示，一半的大学生喜欢休闲装，另有20%的人选择牛仔服装，只有65，438+00%的学生选择前卫服装，没有人喜欢时尚服装。可见中国大学生在买衣服时更注重学生形象，而不是单纯追求时尚，追赶潮流。

第五，大学生服装消费存在的问题

1.服装消费的两极分化

在关于你多久买一次衣服的调查中，10%的人选择一周买一次衣服，其余90%的人几个月买一次衣服，这反映了大学生服装消费的两极分化。20%的学生每个季度花在服装上的钱少于50元，另外30%的学生每个季度花在服装上的钱在300-500元，这是一个很大的消费差距。

2.对服装质量和品牌漠不关心。

在购买衣服时考虑的主要因素的调查中，只有10%的学生选择首先考虑衣服的质量或品牌，这说明大学生不在乎衣服的质量和品牌。在调查了解服装品牌的渠道时，40%的学生分别选择了朋友介绍和广告，说明大学生对服装品牌的关注度不高，只有广告口号朋友介绍对大学生服装购买有一定的指导作用。

六、大学生服装消费的原因及对策

目前，大学生在服装消费方面存在一些问题，如无计划消费、消费两极分化等，这既与社会环境的负面影响有关，也与家庭和学校教育缺乏正确引导有关。

1.家庭熏陶

父母在日常生活中对服装消费的原则立场，是孩子最初效仿的对象。所以家庭是培养学生的第一环境，要注意家庭的影响。现在的大学生在消费的时候往往很冲动。他们缺乏消费的理性和理财的知识。因此，家长要引导他们树立科学的消费观，在消费实践中学会花钱，克服不自量力、盲目追潮、平白无故浪费金钱等问题。

2社会影响

大学生容易受到享乐主义、拜金主义、铺张浪费的影响，特别是当家庭在经济上能够满足更高的消费条件时，这些思想会在他们的消费行为中得到充分体现。因此，对于社会而言，应积极开拓大学生服装消费市场，规范市场秩序，建立公平的市场环境，让大学生消费。

3.校风

高校思想政治教育对学生服装消费观教育重视不够，对大学生服装消费心理和行为研究不足，难以达到引导目的。因此，学校要把培养大学生良好的服装消费心理和行为作为校园文化建设的重要内容。在校园文化建设中，要设计关于大学生健康服装消费观的专项活动，持之以恒，以大学生良好的服装消费心理和行为促进良好生活方式的形成，进而以良好的学风和校风促进雪纺裙的巩固和发展。

一，大学生服装消费的调查背景

随着经济社会的深入发展，我国大学生作为一个特殊的社会消费群体，越来越受到重视。由于年龄较小，群体特殊，他们有着不同于其他社会消费群体的消费心理和行为。他们一方面有强烈的消费需求，另一方面还没有实现经济独立，消费受到很大限制。消费观念的超前和消费实力的滞后对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己的特殊性，不可避免的会出现一些非理性消费，甚至一些消费问题。他们消费观的塑造和培养更为突出，直接影响着他们世界观的形成和发展。大学生消费具有多样化和复杂性的特点。服装消费作为大学生消费的重要组成部分，几乎是大学生日常消费中除食品消费外最重要的消费支出。因此，通过对大学生服装消费的调查研究，可以及时掌握大学生消费的最新动态，可以指导我们树立正确的消费观，为整个学生服装生产销售行业提供参考。基于以上目的，我们对大学生服装消费进行了如下调查报告。

二，大学生服装消费调查

(一)研究的目的

通过对大学生服装消费的调查，可以了解大学生日常服装消费情况和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，为学生提供整个服装生产和销售行业的参考。

领导小组

㈡目标群体

河南城建学院东校区在校大学生，包括大一和大四。

(3)研究方法

本次调查采用问卷调查，通过研究者的问卷发放，对在校四个年级的学生进行抽样。抽样调查采用分层抽样的方法，按照四个等级的数量进行分层抽样，收集数据。其中年级号比例为8: 8: 3: 1(大一:大二:大三:大四)。

研究过程

65438+2月1到2，设计调研方案；3日至5日，设计调查问卷；6日至9日，进行问卷调查；从10到12，写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不要过多谈论被调查者，尽量收集被调查者的真实数据，不要诱导被调查者或随便填写，尽量减少过多的环境因素对被调查者的影响。调查结束后留下受访者的电话号码，以便核实调查数据。调查结束后，注明调查人姓名和调查地点、时间。我们* * *组发出205份问卷，实际回收有效问卷204份。

(5)问卷安排

问卷调查结束后，组长组织组员对问卷内容进行分析，得出能够反映调查主题的具体数据。然后对数据进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，为大学生服装消费和服装生产企业提出一些合理科学的建议。

领导小组

㈥调查结果

在收回的204份问卷中，有4份问卷没有认真填写，其他结果还可以。大部分问卷都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理很有帮助。

三、问卷分析

1.性别构成根据调查的样本统计，调查中男生占51%，女生占49%。(其中以管理系为主，部分学生来自土木工程系和数理系)

2.月生活费:月生活费在400元以下34%，401-500元38.5%，501-600元17.5%，601-800元7.5%，800元2.5%。由此可以知道大学生的生活水平和购买力，大部分学生的月生活费在500元以下。

3.购物周期:2%的人一周买一次衣服，12%的人一个月买一次，27%的人两个月买一次，59%的人一个季度买一次。通过这个调查，我们可以得到受访者的服装购买频率。大部分学生一个季度买一次衣服，说明大部分大学生买衣服不太频繁。

4.每次买衣服的花费:

表1。夏装和冬装支出比例表

夏季服装

50元以下

51-100元

101-150元

150元以上

29.5%

42.5%

19.5%

13.5%

冬装

100元以下

101-200元

201-300元

300元以上

24%

51.5%

17%

7.5%

领导小组

从表1可以明显看出，夏装价格多在51-100元区间，冬装价格多在101-200元区间。可以看出，服装支出在每月生活费中所占的比例并不算太高，但也有人在服装上的花费过多。

5.对自己服装消费的感受:4%觉得不堪重负，28%觉得高，53%觉得刚刚好，2%觉得低。可以得出结论，超过一半的学生对自己的服装消费感到满意，他们对自己的服装消费更加理性。但超过30%的学生觉得自己的服装消费偏高。

6.如何购买衣服:

从图1可以看出，大部分大学生都是和同学朋友一起逛街。其中网购服装占比很低，但也反映出网购服装潜力巨大。随着经济和科技的发展，网上购买服装甚至网购将是一个很大的市场。

领导小组

7.买衣服的时间:从调查样本来看，9%的新品在上市，34%在打折，33%在换季，24%在其他时间。数据显示，促销、打折、换季是大学生买衣服的主要时间段。

8.购买衣服的地方:

从图2中，我们可以清楚地看到，大多数大学生仍然在专卖店购买衣服，这表明大学生在购买衣服时仍然注重衣服的品牌和质量。但是在大型百货商场和中低档批发市场的消费并不低，原因是衣服的款式和价格在这些地方起主要作用。

9.买衣服的理由:从调查样本来看，66.5%是适应季节变化，15.5%有衣服问题，3.5%跟风，4.5%有社交需求，10%有其他。可见，适应季节变化是大学生买衣服的主要原因。

10.服装搭配:这个调查是关于大学生是否注重服装搭配。结果显示15%关注，62%一般关注，17%不太关注，6%不太关注。可以得出结论，大学生还是普遍注重服装搭配的。

领导小组

11.购买服装时的再考虑因素:

从图3可以得出结论，舒适度、价格、款式是大学生买衣服首先考虑的因素。至于品牌，我不太注重考虑。这可以证明，在大型百货商场和低端批发市场，大学生买衣服的地方比较多。还有，商家可以从做工和面料入手，毕竟这两方面的比重也不算小。

12.服装类型:调查显示，65%喜欢休闲，19.5%喜欢运动，9.5%喜欢时尚，1.5%喜欢职业装，4.5%喜欢其他类型。可见，休闲服装在大学生服装消费中占比最大。分析原因，我们知道衣服的舒适性是主要原因，而休闲装正好满足了大学生这方面的需求。而且大学生在大四之前很少出席一些正式场合，所以穿职业装的比例比较低。

领导小组

13.理想服装的特点:12.5%耐穿，7.5%易洗，71%舒适体面，10%实用。通过这个调查可以得出结论，大部分大学生都希望穿舒适体面的衣服，符合上面的分析。大学生总是注重服装的舒适性，服装厂家可以从这方面入手，生产销售。

14.服装对个人形象的重要性:30%认为很重要，54%认为比较重要，15%认为一般，1%认为不重要。本次调查显示，大部分大学生认为服装对个人形象更重要，这也能进一步解释为什么大学生注重服装的质量和舒适性。

15.时尚品牌爱:

从图4可以看出，一般比重将近一半。这充分证明了品牌在大部分学生的服装购买中确实没有占据太大的影响力，大部分大学生对服装品牌的喜爱程度也不是很高。

领导小组

四。调查结果摘要

根据各种调查人员的调查和上述问卷分析，由于受访大学生的家庭情况不同，大学生的生活费也不同，因此在服装消费方面表现参差不齐。有少数家庭条件优越的同学在衣服上花费较多，追逐名牌，买衣服的周期很短，成本很高。大部分同学对买衣服的态度比较理性，可以根据自己的实际经济情况决定买衣服。而且他们更倾向于舒适实用，不那么急于追求品牌。买衣服的时机往往是换季的时候，买衣服的周期较长，多为一个季度，费用适中。还有一小部分学生，因为家庭条件差，经济实力有限，服装消费水平很低。但是有些同学的消费观不是很理性，因为爱面子，虚荣，喜欢和别人攀比。即使他们的经济实力有限，他们在服装上的消费也相当高。此外，学生多因季节变化带动对服装的消费需求，也更注重价格和款式，更青睐那些打折的品牌服装。

大学生的服装消费水平差异较大，两极分化现象也比较突出，但总体来看，大学生的服装消费更加理性。

动词 （verb的缩写）对服装消费和生产的建议

(一)对大学生服装消费的建议

首先，由于两极分化的存在，大学生一定要树立良好的消费观，不要只注重攀比和超前消费，而迷失了人生的方向和目标。

其次，服装对个人形象的影响固然重要，但任何天赋都不是通过服装甚至外貌就能表现出来的。只要我们注意自己的外表和道德品质。

领导小组

修身养性，穿着普通的衣服，我们就是高尚的人；而那些卑鄙的人，无论穿的多前卫多时尚，都包不住他肮脏的心。

第三，只要你有足够的衣服穿，为什么要买那么多？我们不能否认那些家庭条件优越的同学隔三差五就去买衣服，但是为什么呢？衣服可以比知识多吗？能有比更健康的身体更多的衣服吗？所以建议这些同学一定要控制自己买衣服的频率，注意适量。

最后，对于服装品牌的问题，大部分同学并不太看重服装的品牌，而是更看重服装的舒适性和质量。而那些知名品牌往往在这两方面做的比较好，一些批发市场真的买不到什么质量好的衣服。但是同学们在购买品牌服装的时候，一定要从自己的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错。错的是我们心中对名牌的追求和崇拜。

(B)对服装制造商的建议

基于以上分析的结论，建议服装生产企业根据大学生的实际情况制定生产规模和营销策略:

第一，大学生没有经济来源，大部分靠父母提供。基于此，厂家生产的服装价格不能太高，要让大学生能够接受。诚然，不同地区的生活水平不同，厂商也可以对想进入市场的地区进行调研，了解当地的消费水平，然后进行定价销售。

第二，大学生十几岁，喜欢休闲时尚的衣服。所以厂家可以进行更深入的市场调研，从服装款式、面料、做工等方面了解大学生喜欢的服装类型特点。

领导小组

第三，大多数大学生都有女朋友、朋友、同学等陪伴。建议厂家生产一些特殊的衣服，比如情侣装，兄弟装，可以两人或多人穿。并做好宣传，从而增加销售的链条。

第四，换季之际，也是大学生买衣服的高峰期，要加大营销力度，采取各种优惠活动，抓住大学生对衣服需求的时机，开展打折、送礼等促销活动。

领导小组

附录:

(一)市场营销研究课题

调研要解决的问题:市场调研是营销的第一步。本次调研，主要是锻炼学生的工作能力，让学生学习一些调研技巧，加深对市场营销的理解；二是了解大学生服装消费现状，从中得出结论，总结原因。

研究课题:大学生服装消费调查。

调查大纲:1。大学生服装消费调查背景。

二，大学生服装消费调查

三、问卷分析

四。调查结果摘要

动词 （verb的缩写）对服装消费和生产的建议

(2)研究信息索引

一.参考文献

1，主编:范，祖立昌，市场营销，科学出版社，2007年9月3日。

2.主编:高《市场调查与分析》，立信会计出版社，2008年8月。

第二，信息网站

1 、/FormViewResult.aspx？UserID = 1765 & amp；FormID=12599

/plus/view.php？援助=373

问卷数据参考

领导小组

(三)大学生服装消费问卷的设计

大学生服装消费调查

除特别注明外，以下问题均为选择题。请在横线处填写所选答案的序号。

你的部门_ _ _ _ _ _ _ _年级_ _ _ _ _性别_ _ _

Q1。你每月的平均生活费是_ _ _

1.400元以下2.401-500元3.501-600元4.601-800元5.800元以上。

Q2。你通常多久买一次衣服

1.一周2。一个月。两个月。一季度

Q3。你每次买衣服都要花_ _ _ _在夏装上。

1.50元以下，2.51-100元，3.101-150元，4.150元，5。你认为怎么样

冬装_ _ _

1.1，000元2.101-200元3.201-300元4.300元以上5。你认为_ _ _

Q4。你觉得你现在的服装消费怎么样？____

1.高到不知道该怎么办2。太高了。只有4个。太低5。太低了。

Q5。你每天穿的衣服一般是由_ _ _

1.自己买2。和朋友一起买。和家人一起买4。网上买衣服。其他人。

Q6。你买衣服的时间一般是_ _ _

1.市场上的新产品。促销折扣3。换季4。其他人

Q7。你最喜欢去哪里买衣服

1.大型百货商店。专卖店。中低档批发市场。其他人

Q8。你买衣服的原因是_ _ _

1.适应季节变化。衣服有问题3。跟风4。社会需求。其他人

Q9。你注意衣服的搭配吗

1.非常注意2。一般3。很少注意4。很少注意。

Q10。买衣服要注意的是_ _ _ _(可多选)。

1.风格2。价格3。舒适度4。品牌5。做工6。构造

Q11。你喜欢哪种服装？

1.休闲2。体育3。时尚4。专业5。其他的

Q12。你理想的着装应该是_ _ _

1.耐用耐穿2。易洗3。舒适得体4。实用。

Q13。你怎么看待服装对个人形象的重要性_ _ _

1.非常重要2。更重要的是。概述4。不重要。

Q14。你有多喜欢服装品牌_ _ _

1.我非常喜欢它。2.我喜欢。3.没关系。

Q15。你如何看待大学生的服装消费现状？

调查人:调查地点:调查时间: