如何写推文

传媒公司运营管理五年多以来，公司来回培训了很多运营伙伴。经过这么多年的发展，微信的生态也发生了很大的变化。如今，写一条受欢迎的推文变得越来越难。

如何写好一条微信公众号推文，成了微信运营者头疼的问题。他们绞尽脑汁策划了一篇自己认为不错的文章，但是最后看的文章只有几百篇，大部分都是同事老板转发的。对于这样悲惨的经历，我也深有同感。下面就从传播学的角度来谈谈创作一篇好推文的实用方法和简单思路。

首先要明确内容的含义。

微信官方账号早已过了红利期，现在几乎所有的强留存都是因为其优质内容。通常人们对内容的理解是文字+图片+排版，其实远不止这些！

简单来说，内容=图文+互动+互动。

图文就是我们通常意义上的文字内容，还包括图片的设计、多媒体的应用、整体排版等等，当然也包括封面的标题、封面图片、摘要等等；

互动是运营者与读者之间的交流互动，包括赞礼活动、留言回复、留言选择等，可以产生丰富的文字内容和UGC效果；

互动是微信本身的媒体设置带来的，因为微信推文在微信官方账号推送时有一个点击打开文字的互动动作，这其实是内容的一部分。

了解了内容的构成，就可以看出一条好的推文的内容不能只注重图文质量，还需要兼顾与粉丝的互动和粉丝的互动体验，而这些往往是被忽略的。

一条内容的转发和分享主要来源于两个方面:冲击感和信息量。

震撼感是指信息抓人的程度，通常体现在标题、封面图片、正文第一段，当然还有每隔一段时间就会刷爆朋友圈的互动玩法。这种例子很多。

“你永远不应该买Iphone7的理由”和“穷”

“我不在深圳买房的几个理由”和“穷”

“如何偷看女朋友身边的美女而不被发现”“没想到你是这样的人”

……

信息量就是信息的有用性。越有效的信息和干货内容，越有粉丝愿意收藏和分享。

由于标题和文字是推文最重要的两个方面，以下是针对这两点的一些建议:

对标题的三点建议: