大学生手机调查的研究背景是什么？
Jc作为一个新的手机品牌，即将进入市场。为了进一步开拓保定Jc手机市场，委托保定易信市场研究公司对大学校园手机市场进行了调查。通过研究大学校园学生手机市场的需求特点和发展趋势，分析市场上现有主要产品的营销特点，特别是Jc公司手机产品的竞争力，从而制定良好的产品营销策略和推广方式，提高整体营销效果和市场竞争力。
我们应该对当前的市场形势进行真实、有效、客观、公正的调查。为了更好地开发jc集团手机市场，确立该品牌手机产品在本市的市场地位，拓展该品牌手机的市场发展空间，更好地满足消费者需求，拟对大学生手机市场进行系统的市场调查。
二、调查的目的
鉴于目前保定手机市场的基本情况，本次市场调查必须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对本次调查进行深入研究。本次市场调查的目的包括:
1.阐明手机市场的品牌认知和竞争；
2.了解和分析各层次消费群体的消费需求和行为；
3.了解消费者对手机的认知和建议，以及消费者眼中现有手机的优缺点；
4.最终目标:
(1)为我公司开拓大学生手机市场提供了真实有效的依据。
(2)我们公司应该专注于开发哪种风格的产品。
三。具体目标
1.研究大学校园手机市场对现有市场主要手机品牌的反应，调查消费者近期消费需求的变化趋势和市场潜力。
2.根据调查结果，评估Jc产品的市场定位和营销策略的合理性，修订和制定合理有效的营销策略。
四、研究内容
1.大学生对手机品牌的认可度；
2.大学生对手机品牌的购买频率；
3.消费者对手机消费档次的主要选择；
4.大学生对手机颜色、款式、功能的要求；
5.大学生消费者对未来手机的预期功能。
6.消费者对手机产品风格的认知和需求；
7.消费者对不同层次手机产品价格的接受程度；
8.影响消费者购买手机产品的主要因素；
9.大学生对新产品的态度；
10.大学生不接受新产品有哪些令人担忧的因素？
11.请大学生提出自己正在使用或已经使用的手机产品的问题(质量、价格、包装、客服、促销)和建议；
动词 （verb的缩写）调查方法
1.电话法:对普通和不同层次的消费者进行电话调查，由面试官给受访者打电话，对消费者进行说明，然后进行一对一的访谈。每位采访者采访了54名大学生。
获取样品的方法:
(1)在这个群里，同学A从同学B的通讯录里获取了同学A不知道的校友联系方式。
(2)在校园的海报张贴栏中获取面试者未知的校园代理的联系方式。
六、选择受访者。
河北金融学院的大学生
要求:选取样本数量为90人，其中女生60人，男生30人。女生中，大一20人，大二20人，大三20人，其中要求本科生5人，专科生15人。男生中，三个年级分别有10名学生，而这10名学生中，有3名本科生，7名专科生。
女60:大一(本科生5人，15专科生)
大二(本科生5人，15专科生)
大三(5本科生15专科生)
男30:大一(本科生3人，专科生7人)
大二(本科生3人，专科生7人)
大三(3名本科生，7名专科生)
七、检查时间表
时间
4月21日至4月24日
4月25日至4月27日
4月28日-4月29日
5月1日至5月6日
内容
问卷设计、样本选择和品牌理解(会议讨论形式)
进行人员培训
适当修改样本和问卷。
调查实施(电话测试)
时间
5月7日-5月12
2003年5月65438日至2008年5月65438日
五月18
2009年5月65438日至2009年5月265438日
内容
文件的审查和审计
统计分析
准备调查报告
打印和提交调查报告
八、访问质量控制
我们对整个参观过程实施严格的全方位质量控制:
小组讨论由专业人士主持。
电话采访由公司专业研究人员完成。
由具有市场调研方向的专业人士，在问卷内容、面试技巧、面试礼仪等方面进行培训。
每个面试者都会进行一次试访，试访合格后才能进行正式访问。
100%的问卷要求有电话号码，随机抽取30%的问卷进行电话审查。
九。审查问卷
复习:复习率30%。
每位面试官完成的问卷随机抽取30%进行审核(电话审核和现场审核均可)。
如果超过30%的被审查问卷存在严重问题，则应扩大访谈者的问卷审查比例至100%，直至不存在问题。
如发现个别问卷有漏问、错题或答非所问，必须要求面试官提出补充问题；如果情况严重，问卷必须作废。
如发现面试人员有严重作弊行为，面试人员填写的所有问卷无效。
X.数据处理和分析
在此阶段，将对收集到的信息进行整体统计分析，操作步骤如下:
首先，对问卷进行筛选和处理，选择合理有效的问卷。
第二，统计选择题中每个答案出现的频率。
第三，数据录入。
第三，数据处理。使用的分析类型包括:
数据描述分析用均值、众数、标准差或极差等指标描述样本数据矩阵，描绘典型回答者和提示回答的一般模式。
数据推理分析是将从样本中得到的结果扩展到样本所代表的目标人群，根据样本提供的数据矩阵中包含的信息，得出关于该人群的结论。
XI。制表和撰写研究报告
根据以上客观数据分析结果，结合相关主观分析结果，出具最终调查报告。
1.研究成果
根据定量研究的结果，研究报告将反映以下几个方面(这部分可根据具体情况适当调整):
1.大学生对手机品牌的认可度；
2.大学生对手机品牌的购买频率；
3.消费者对手机消费档次的主要选择；
4.大学生对手机颜色、款式、功能的要求；
5.大学生消费者对未来手机的预期功能。
6.消费者对手机产品风格的认知和需求；
7.消费者对不同层次手机产品价格的接受程度；
8.影响消费者购买手机产品的主要因素；
9.大学生对新产品的态度；
10.大学生不接受新产品有哪些令人担忧的因素？
11.手机产品在使用中或曾经使用过的问题(质量、价格、包装、客服、促销)及建议；
根据定性研究的结果，研究报告将反映以下几个方面(这部分可根据具体情况适当调整):
n市场现状:大学生手机市场容量、现有品牌、品牌知名度和美誉度；
手机市场的发展趋势；
n竞争:先有品牌手机的利弊；渠道；推广模式。
2.相关建议
根据以上调研结果，提出以下建议(此部分可根据调研结果适当调整):品牌定位、外形设计、价格、渠道设计、销售策略等。
十二。成本预算
研究设计费用:2000元
小组讨论会议费:2400元
其中包括:
联络服务费600
参与者的礼金是300元
员工工资300
杂项费用(印刷费等。) 200
场地租金600
研讨会食品400
数据处理费:1200元。
其中包括:
审查问卷300
数据条目400
编写数据报告500
培训费:160元
讲师工资:160元
咨询费:500元。
通讯费用:100元。
印刷费用:200元
管理费用及其他费用:400元。
* * *费用:6960元。
十三。劳动力的分工
项目负责人:XX
主管:XX
面试官:XXX XXX XXX XXX XXX XXX
审核人:XXX XXX