从消费者心理需求和动机的角度来看芭比为什么会成功？
另一个完美的你
你不喜欢芭比，你甚至可以嘲笑喜欢芭比的女人，但你不能否认，没有一个女人像芭比那么成功，那么抢眼，那么拼命的完美，她可以是你想要的任何形象。其实胸大臀肥腿细的芭比，168cm，50KG，99-45-83。但是不要以为她是男人的玩偶。芭比没那么肤浅。如果仔细数一下芭比娃娃的职业，不下100种。当芭比研究成为许多美国大学的一门特殊课程时。
从1959，第一个芭比娃娃出来的时候，她就没有今天这么自信。那时候女权和妇女解放还没有成为社会思潮，女性也没有今天这样强大。RuthHandler创造她只是为了让她女儿开心。所以，如果要找一个50年代的芭比娃娃代表，人们不约而同的会想到玛丽莲·梦露，一个美女，一个倒霉蛋，而梦露的大胸和肥臀也成就了最初的芭比娃娃。那个时代的芭比和梦露一样，承载了所有男人对女性的想象，完美的青春容颜，精致的曲线，时尚的服装，百变的造型。芭比为男人而生，为梦露这样的男人而死。
但后来，芭比赶上了好时代，女权运动的兴起为芭比创造了一个新世界。芭比的社会意义更加深远。她戴着嬉皮士头巾，参加了反战。她有自己的职业——医生、宇航员、舞蹈家等。她不再是梦露，而是一个具有特定独立社会价值观的时代女性。20世纪90年代，芭比开始从政，1992成为美国总统候选人。1997年5月26日，芭比身穿中国皇家服装庆祝香港回归。1997 165438+10月20日，意大利米兰，身着D &；身着G晚礼服的芭比参加了一场为乳腺癌患者筹款的慈善活动。2000年，她参加了奥运会，并为第27届悉尼奥运会加油...今天，她是一个社会精英，一个成功的企业家，一个社会活动家，充满爱心和健康，甚至是联合国儿童基金会的志愿者。今天，她代表的不是男人的梦，而是女人的梦——在广阔的世界里，女人拥有和男人一样的选择，而芭比这个“千面少女”就是女人为自己打造的完美梦想。
芭比走过了50年，她依然年轻美丽，却凝聚了女性解放的变迁。我们很幸运，我们是这个时代出生的女性，跨越了芭比的50年。时代给了我们更多的选择。我们可以选择做家庭主妇，女强人，拜金主义者，政客，学者，甚至只是一个喜欢叶普的性感女人。这个没问题。每一个对应的芭比都更加生动具体的描述了你的梦想。当然，她永远比你更美更动人。就当她是另一个无可挑剔的你，在这个世界上自得其乐。
小女孩心中的完美女神
二战后，中产阶级开始逐渐出现。随着这个阶层的崛起，他们的审美观念开始影响时尚。观念相对保守的中产阶级，自然把金发碧眼的“标准”美女形象当成审美模板。这时，会改变人类价值取向的东西出现了，这就是口服避孕药。避孕药切断了大众心目中“性”与“生育”的联系，女性的所有魅力都被感官刺激所吸引。在已经衣食无忧的中产阶级中，隐秘的享乐主义开始慢慢滋生。他们梦想的是天使和魔鬼的混合体。从此，女性开始走下掌管人类繁衍的神坛，最终成为世俗社会不可或缺的“性感”象征。
玛丽莲·梦露是这个时代女性形象的最佳代表。这位金发碧眼、面容姣好、声音稚气的年轻女性，可以说完美实现了中产阶级眼中的女性形象。但即使这样也不够，玛丽莲·梦露对自己的自然外表并不满意。为了完成自己的纤腰梦想，她毫不犹豫地掏出了自己的两根肋骨。视觉上，收紧的腰腹体现了她胸部和臀部的丰满圆润。这是在完美身材的基础上更接近魔鬼身材，无疑给了大众最强大、最有想象力的视觉冲击和性暗示，所以她能和美女一起在好莱坞一炮而红，成为那个时代男女心中的“完美女人”。
芭比娃娃最初的诞生可以说是这种审美的产物。金发、丰胸、细腰、长腿，这些在人体内几乎不可能实现的，成为芭比征服世界的秘密武器。自从芭比娃娃问世，她就成了小女孩心目中的完美女神。在身高28厘米的芭比娃娃身上，其实是孩子们对未来的憧憬。
独立精神正在蓬勃发展。
1963年，被誉为第二次女权运动之母的贝蒂·弗里丹出版了《女人的奥秘》一书，揭露了“幸福主妇”这一典型形象背后的黑暗与痛苦，一度被数百万中产阶级女性所模仿。于是，女权运动的第二次高峰来了。这本书无异于一颗威力巨大的炸弹，无情地在男权社会那些美丽的谎言中炸出了一个缺口。许多感同身受的女性开始选择组织起来交流思想和生活经验，发表文章，创办刊物，举行集会游行，以各种方式反对社会上长期存在的对女性的歧视。经过十几年的奋斗，女权运动终于改变了女性地位低下、依赖他人的形象。今天，活跃在国际科学、文化、经济和政治领域的女士们都直接或间接地受益于四十年前轰轰烈烈的女权运动。
简芳达，1937出生的明星，无疑是那个时代女性追求独立的最佳象征。她不仅演技精湛，还凭借在《柳巷与草地》中的表演获得了1972的奥斯卡影帝，拥有不输任何男人的独立人格。越南战争期间(1972)，简·方达去河内看望孩子们。她戴着头盔，在北越的一座高射炮旁拍照，从此留下了“HanoiJane”的绰号。简·方达是民主党的激进支持者，因为党内观点支持* * *和党内的詹姆斯·斯图尔特、约翰·韦恩等长期关系紧张。这两个人不仅是好莱坞巨星，也是简·方达父亲的朋友。从这些轶事中可以看出，简·方达身上洋溢着大无畏的女权主义精神。
70年代芭比最大的特点就是会说话，关节活动，这使得芭比可以参加各种新的活动，包括体操、马术和芭蕾。如果只把它看作是商家的小伎俩，那就错了。它标志着芭比娃娃不再是一个美丽的花瓶，而是可以自由地参与一系列的社会活动，这体现了女权运动的核心，女性可以参与的领域在逐渐扩大，她们的个性也逐渐清晰。
如果我们现在讨论80年代的女性形象，会发现几乎所有的流行元素都指向女性的职业化。经过六七十年代的奋斗，越来越多的女性可以辞掉家务，走出家门，进入职场，从事能够体现自身价值的工作。当时恰逢冷战高峰期，美国大张旗鼓地推行“星球大战计划”，同时国家全力推动经济发展，为美国社会创造了更多的工作机会，无形中激发了女性的工作热情。这个时代的女性都以拥有一份傲人的简历为荣。他们愿意穿宽肩西装，头发用摩丝高高地固定在额头上，手里的公文包像苍蝇一样飞来飞去。她们有着强烈的贵族职业形象，成为女性反击男权社会的最强音，甚至可以说是最高意义上的反叛。
恐怕找不到麦当娜这样适合“叛逆”的明星了。65438到0978年，当时还是大二学生的麦当娜毅然中断学业，前往纽约发展。1983年，麦当娜出版了她的第一张专辑《麦当娜》，专辑中刺人的头发、裸露的腹部、迷你裙和宗教装饰令人印象深刻。从那以后，麦当娜的每一次亮相都被加注了叛逆二字。亵渎神明的MTV，标题为“性”的自传性照片，以及众多引人注目的婚姻，似乎都在大声告诉世人，女性的力量永远不会终结。
芭比娃娃在上世纪八九十年代进入“大明星时代”。从1991开始，一系列著名设计师开始为芭比设计服装:迪奥、CK、比尔布拉斯、维拉王合作，无论商业价值还是收藏价值，芭比都可以傲视其他玩具。如同现实生活中女性地位的不断提高一样，芭比这一经典女性形象的影响力也达到了一个顶峰。