公关活动策划

中国自古以来就是礼仪之邦。我们当代大学生应该培养良好的自我修养，继承民族的优良传统，学习公关礼仪知识。现在，让我们展示我们的风采，释放我们的青春，展示我们的婀娜身姿，发挥我们的聪明才智，迎接我们美好的未来…

二。活动内容

为了丰富我校大学生精彩的课外生活，让同学们一起学习公关礼仪知识，加强个人修养素质和气质的培养，让我们在日常生活和社会交往中更加自信，为未来就业塑造一个内外兼修的形象！

三。活动主题

礼貌迎接公关才艺大赛

4.工字续时间

初赛；xx年三月底。

复赛；xx年四月初

决赛:xx年4月中旬

5.举办地点

复赛:步步楼1115

决赛:风暴篮球场

六名参与者

全校学生

七个活动流程

初赛:每个部门至少推荐3名合适人选，选手男女比例最好是1:1。

条件:容貌、举止、表情、服饰、仪态符合礼仪要求(男生170以上，女生160以上)。

复赛:1。职业装(开场)

2.选秀节目

有礼貌

4.公关礼仪

最终:1。校园交际舞

礼貌地问候对方

3.我展示自己

4.赋予链接以力量

八项准备工作

1.发放传单，展示大海报，在教室黑板上宣传。

2.在学区内摆摊宣传报名，现场为报名者讲解。

九项活动得分

以各环节积累的形式最终淘汰球员，是为了更全面的评价和改变球员。

十项活动预算

1.横幅8 400元

2.8张200元的海报。

3.舞台背景1 600元。

4.舞台灯光音响设备1000元。

5.主持人和演员凑200元。

6赠送300元

7流动资金500元

总计:3200元

策划书:萍乡学院学生会

xx年3月1日

策划公关活动有常规方法可循，但也有很多技巧。七分策划，三分执行。规划就是智慧，智慧是推动人类社会进步的最大生产力。周密而惊心动魄的规划，需要具体的实施活动来实现。下面，笔者将与策划界的同仁探讨公关活动策划实施过程中需要把握的几点。

首先，目标必须量化。

公关活动，尤其是大型公关活动，往往要消耗大量的人力、物力和财力。一个中心城市的新产品上市成本一般都在百万元以上。为什么要在公关上投入这么多？为了满足企业的传播需求，建立品牌知名度、认知度和美誉度，让更多的目标消费者购买他的产品，这就是新品上市公关活动的目标。花很多钱去做没有目标的活动是不可取的，目标不明确真的不值得。有些保健品公司看到同行就想做节日公关活动，要求规模更大，规格更高，稿件更多，但又说不清楚为什么要做，想传播什么样的卖点和理念，也没有设定目标。有些企业做公关活动，设定了很多目标，例如，提高知名度和美誉度，促进销售等。，但他们没有量化(提高知名度和美誉度的百分比，促进销售的货币金额)，方向模糊，误把目的当成目标。目标必须量化。这不是一个充满希望的观察，但就在眼前。只有量化目标，公关活动的策划和实施才能明确方向，少走弯路。

第二，集中传播一个卖点

公关活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的推广活动。要确定活动的卖点(主题)，把卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动要花很多钱，我也不知道是什么，所以不能留下很深的印象。只有提炼出一个有特色的卖点，打造出公关活动的“眼睛”并进行传播，才能整合相关资源，实现活动目标。这里的卖点是公关活动设计中最精彩、最生动的地方。时隔多年，剧情大多被遗忘，但仍能记忆犹新。公关活动的策划需要营造这样一个精彩的高潮，这个高潮环节要设计得更有特色，更有针对性，更容易传播。当然，一个卖点的集中传播并不只是传播一个信息，而是结合了活动目标和目标大众两个因素来突出一个卖点，提高活动的效果。

第三，公关活动是一种媒体。

随着新闻媒体和广告媒体等公关新工具和新技术的不断出现，公关媒体正在经历一场革命，互联网等新兴媒体被应用到公关活动中。众所周知，公关活动本身就是一种传播媒介，具有大众传媒的诸多特征。与大众传媒相比，其作用在于公关活动实施前不具有传播效果，而活动一旦开展，就能产生良好的传播效果。由于公共关系活动具有组织利益和公共利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，能够吸引公众和媒体的参与，并在活动平台上通过公众和大众媒体进行传播。在策划和实施公关活动时，为自己配备相应的期刊、通讯录、宣传资料，实现传播资源的整合，可以提升公关活动的价值和效果。

四、没有调查就没有发言权。

国内很多公关公司都是从事公关活动的。由于公众调研意识不足或公众调研水平有限、代理费低、时间紧等原因，遗漏公众调研这一重要工作环节的情况比较普遍。想个好主意，找个合适的日子搞公关活动。恕我不能苟同。“没有调查就没有发言权”。“知己知彼，百战不殆。”。只有找出自己的优势和劣势，了解大众心理和需求，把握竞争对手的市场动态，进行综合分析和预测，才能扬长避短，调整自己的公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，公关活动的可行性、预算、公众分布、场馆交通情况、相关政策法规等都要详细调查，然后进行比较，形成分析报告，最后做出客观决策。

五、全面规划，严格操作。

策划公关活动最需要注意的就是“全面性”。这是因为公关活动只给我们一次成功或失败的机会。公关活动不是电影电视剧，不能重复。每次都是直播，一旦失误无法弥补，绝对不能掉以轻心。

不及物动词化危机为机遇

大型公关活动不确定。为了防止意外，公关人员在策划和实施过程中要有强烈的危机意识，充分预测可能出现的风险，制定相应的对策。只有消除了所有的风险，规划方案才能得到保证。当紧急情况发生时，要随机应变，不要着急，不要抱怨，保持清醒的头脑，沉着冷静，迅速查明原因，确认真相。处理负面影响的方法之一是及时向公众道歉，防止再次发生，建立不同媒体之间的对立关系，避免负面报道，战略性地处理媒体与公众的关系，否则难以修复；另一种方式是化危机为契机，借助突发事件扩大传播范围，借助舆论传播诚意，赢得公众支持，化被动为主动。

七、全方位评价

我们在评价公关活动时，往往只评价实施效果，评价不够全面。公关活动的整体效果只有在执行效果之外，还能评价活动目标是否正确，卖点是否鲜明，经费投入是否合理，投入与产出是否成正比，公众信息收集是否全面，媒体组合是否科学，公众与媒体的关系是否更加巩固，社会资源是否增加，各方满意度是否量化，才能体现出来。这种全方位的评估有利于活动的绩效评估，责任到人，多一些经验，为下一步公关活动的策划和实施打下良好的基础。

八、运用公关手段解决公关问题。

社会上对不同时期的公关活动有不同的误解，而一些媒体的错误引导又加深了这种误解的传播。近年来，对公关有一种新的误解，把公关活动等同于促销活动。其实两者的目的、侧重点、手段都是不一样的。公关活动的目标是提高美誉度和亲和力；促销活动的目标是增加销售额和市场份额。公关活动的重点是公众、媒体和政府，促销活动的重点是消费者。企业同时需要营销和公关职能，两个职能不能通用。公关是社会行为，营销是经济行为，公关活动关注大众，促销活动关注消费者。公关和市场的区别很大，营销手段并不适合解决公关问题。公关活动的人很多，消费者只是大众的一种。不同的人使用不同的公关手段。所以要走出“公关活动就是推销”的误区，用公关的手段解决公关问题。

总之，我个人认为公关活动的策划和执行是需要大量经验的。只要我们不断总结经验并运用到实践中，就一定能策划和实施出更多有影响力的、成功的公关活动。

公关活动策划第三篇一、引言

可口可乐是世界第一的碳酸饮料，也是世界上最著名的饮料之一。它在全球拥有高达48%的市场份额和极高的品牌知名度。可口可乐的味道有些霸气，很符合年轻一代的口味。可乐品牌家喻户晓，这也是年轻和时尚的象征。可口可乐在高校中占据了很大的市场份额，但仍有少部分人从未接触过可口可乐，这说明可口可乐在这一地区仍有一定的发展空间。大学生喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性和品味，品牌意识强。可口可乐是碳酸饮料，符合这类消费群体的消费理念。

本次活动的对象是贵州民族大学的学生，年龄在2-25岁之间。可口可乐的宣传力度大，覆盖面广，各种媒体都有涉及，主要是电视广告和网络广告，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，近年来广播广告的影响力逐年下降。因此，有必要规划学校中的公私关系，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

二、目的和意义

本次活动旨在使可口可乐在贵州民族大学树立良好形象，及时、准确、有效地将企业的相关信息传递给贵州民族大学，为企业树立良好形象营造良好的舆论氛围。提高企业的知名度和美誉度。

三、活动安排策划

1，时间:11.2，1.1.25地点:贵州民族大学小操场2。主题:可乐人生3。活动及宣传方式。

1 >广告:

在贵阳市场做广告要有明确的广告战略，一个重要的战略目标是建立和维护产品和企业的品牌。大学市场的广告诉求点要有针对性，主要看大学生的消费习惯和购买行为。

同时，也要注意高校广告媒体的灵活性和特殊性。在贵阳市场，既有学生阅读率较高的传统媒体(如环球时报、时代周报、大学周报)，也有特殊的媒体工具，如校园海报、传单、网恋平台等。

2 >公共* * *关系:(1)助学活动

(1)活动目的:主要是建立信任，提高品牌美誉度(2)活动范围:贵州民族大学全体师生(3)活动时间:11-25至11-3。

(四)参与要求:本次活动主要以奖学金的形式鼓励学生上进，因此成绩前五名的学生可以获得可口可乐公司提供的5元奖学金作为鼓励。

(5)活动负责人:凌琼、姜恩忠。

(2)企业家讲座

(1)活动目的:宣传企业文化和企业理念，增强和谐、认同和亲和力。

(二)地点:15号楼中心教室(三)活动时间:XX年5月26日下午2点。

邀请嘉宾:于业平(贵州民族大学商学院教授)(5)讲座主题:公共关系——成功的法宝。

(3)企业赞助学生社团活动。

(1)活动目的:提高企业的美誉度和认同感(2)活动范围:全校有注册的正规学生组织(3)活动时间:xx-11-2商(4)活动地点:贵州民族大学小操场。

(五)参会企业:贵阳东方科技公司、贵州发展公司、贵州迅捷移动公司、贵阳人文教育中心。(六)赞助金额:每家公司将为每个社区的活动提供资金支持2。

(4)组织企业实地参观实习。

(1)活动目的:通过实地参观实践，使学生获得感性认识，开阔视野，增加学生与企业的亲密度，缩小学生与企业的差距，进一步认识公关的重要性(2)活动对象:学校选派的3名学生。

(三)活动地址:贵阳东方科技公司(四)活动时间:下午11-27。

四。预算

本次活动总经费:21元，其中活动1: 5，活动2: 4，活动3: 1，活动4: xx。

动词 （verb的缩写）效果评估与展望

本次活动面向全校开放，邀请朋友、邻居、媒体参与。它涵盖的范围很广。活动聚焦学生校园，系列活动一定会让各方受益。

对于学校来说:通过各种形式的活动，在学生中传播了公共关系的概念和理念，让学生更好地体现经济内涵和涉外内涵；它丰富了校园文化，为校园注入了新鲜空气。如果能建立一个研讨班和实习基地，将极大地促进政府与公众关系的研究，加速我国学生的社会化进程。对于赞助商:提升了品牌；弘扬了关爱教育的传统，提升了声誉和知名度，深得人心。活动总金额21元资金，深深影响着众多师生，成本低廉。将能够在管理课程较多的院系密切师生关系，在师生和社会上形成广泛推广可口可乐品牌的良好舆论氛围。对于学生来说，增长了见识，陶冶了情操，加深了对公与公关系的认识，获得了精神上的享受。有些学分锻炼了他们的才能，给了他们物质上的奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力也会有积极的意义。

公关活动策划第四条一、活动主题

万名大学生和××牙膏为您服务。说明:主题要简洁，容易被大众理解和记忆。本次活动将把被誉为“天之骄子”的大学生与高科技产品“××牙膏”联系起来。

体现××牙膏的品质和味道。

二、活动目标

通过大学生宣传和上门服务，在全国各城市进行宣传，普及和提高XX牙膏的知名度，增强消费者对XX牙膏品牌、特点、功能、价格的了解；并通过后续公关活动，建立XX公司。

尊重科学，关心青年学生健康，积极服务社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。

描述:活动目标应与企业的总体目标相一致，并反映某项活动的具体特征。总之，活动目标应该是企业总体目标在一项活动中的具体体现。

第三，综合分析

(1)企业概况(略)

(2)产品介绍

××牙膏是全天然生物牙膏，富含丝肽、表皮生长因子等天然生物活性物质(这一发现获得了1986年诺贝尔生理医学奖)，可被口腔黏膜直接吸收，促进细胞代谢。

集洁牙、治疗、营养三大功能于一体，具有药物牙膏的功效，无副作用。

(3)市场分析

目前××牙膏年产量800万支，其中××市场占总销售额的32%:××公司在××等70个大中城市设立了销售网点。

消费者分析

Xx牙膏是第三代产品，价格是其他牙膏的两倍左右，潜在消费者主要是收入和教育程度较高的城市居民。

注:单个活动的策划书可以省略综合分析，但策划者必须对企业、产品、市场、消费者以上四个方面有更深入的了解，否则策划必然不切实际。

四、基本活动程序

(1)选择20xx年4月16日为“牙膏直销日”，落实当天在xx等十大城市开展此项活动。

(20xx左右，派人联系上述十个城市的高校，每个学校有700 ~ 1300大学生参与直销活动；其中，XX等有条件的城市组织200 ~ 300人的大学生同时白开。

宣传团队。每个城市都有一个团队。

(3)20xx年4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定路线进行“闹市之旅”，沿途向市民发放××牙膏宣传资料；同时，参与直销活动的大学生将走进千家万户进行宣传和直销活动。

(4)直销活动结束后一个月内，XX公司将在XX大学举办音乐晚会，赠送500本公关书籍。

动词 （verb的缩写）通信和通信方案

(一)活动前一天，在本市xx报和本市xx报周末版刊登广告。

(2)提前与XXX电视台、XXX报等媒体联系，争取事后开始陆续报道新闻。

(三)通过宣传和大学生直销向消费者宣传xx牙膏的基本特性，并散发传单。

(4)由XX大学数百名选修公共关系理论与实践课程的学生撰写本次活动的案例分析，发给《XX公关报》、《XX公关先驱报》等媒体。

描述:本计划包括两种方式:媒体和直销员之间的口头沟通，以推广XX牙膏和本次直销公关活动。

不及物动词预算

(1)印制宣传资料65438+万份，制作宣传彩带500条，约2000元。

(2)活动预算中的报纸广告费和媒体报道安排费为4000元。

(3)65，438+00销售活动主管及助理差旅费，按90元/人计算，***900元。

(4)大学生宣传车队人工费:* * *等城市摩托车手500人左右，10元/人，* * * 5000元。

(5)音乐晚会及赠书活动费用:一场音乐会300元，500本公关书籍400元，* * * 700元。

七。预算效应

所有活动花费1万到654.38+0.2万元。如果活动能安排得当，达到预期目标，效果肯定大于用这部分资金做简单广告带来的效果。